به گزارش انجمن دیجیتال مارکتینگ، گوگل بهطور رسمی پشتیبانی از FAQ Rich Results را پایان داد و به فرآیند حذف تدریجی این قابلیت که از سال ۲۰۲۳ آغاز شده بود، خاتمه بخشید. اگرچه این خبر در نگاه اول ممکن است برای متخصصان سئو نگرانکننده به نظر برسد، اما واقعیت این است که اکثر وبسایتها نزدیک به سه سال است دیگر نتایج غنی FAQ را در صفحه نتایج جستوجوی گوگل دریافت نمیکنند.
این بهروزرسانی بیش از آنکه یک تغییر در الگوریتم رتبهبندی گوگل باشد، یک اصلاح در مستندات رسمی Google Search Central محسوب میشود. با این حال، بسیاری از مدیران وبسایتها این سؤال را مطرح میکنند که آیا اکنون زمان حذف اسکیما FAQ فرا رسیده است یا خیر؟ پاسخ کوتاه کارشناسان «خیر» است.
گوگل چه تغییری در FAQ Rich Results ایجاد کرده است؟
گوگل از سپتامبر ۲۰۲۳ بهتدریج نمایش FAQ Rich Results را محدود کرد و این قابلیت را تقریباً فقط برای وبسایتهای دولتی و حوزه سلامت فعال نگه داشت. در نتیجه، وبسایتهای تجاری، فروشگاهی، خبری و آموزشی عملاً دیگر این نوع نمایش را در نتایج جستوجو مشاهده نمیکردند.
اکنون گوگل با بهروزرسانی مستندات رسمی خود اعلام کرده است که این فرآیند به پایان رسیده و FAQ Rich Results دیگر برای اغلب وبسایتها نمایش داده نخواهد شد.
این تغییر روی سئو سایت چه تأثیری دارد؟
برخلاف تصور برخی مدیران سایت، این اعلامیه به معنی انتشار یک الگوریتم جدید یا تغییر در نحوه ایندکس صفحات نیست. گوگل هیچ تغییری در سیستم رتبهبندی ایجاد نکرده و تنها وضعیت فعلی قابلیت FAQ Rich Results را بهصورت رسمی اعلام کرده است.
از آنجا که اکثر وبسایتها از سال ۲۰۲۳ دیگر این ریچ ریزالت را دریافت نمیکردند، انتظار نمیرود این خبر تأثیر محسوسی بر میزان ترافیک یا جایگاه صفحات در نتایج جستوجو داشته باشد.
آیا باید FAQ Schema را حذف کنیم؟
پاسخ اکثر متخصصان سئو منفی است. پایان نمایش FAQ Rich Results به این معنا نیست که FAQ Schema دیگر کاربردی ندارد یا باید از صفحات حذف شود.
دادههای ساختاریافته همچنان نقش مهمی در کمک به موتورهای جستوجو برای درک بهتر محتوای صفحات ایفا میکنند. اسکیما FAQ ساختار سؤال و پاسخ را بهصورت استاندارد در اختیار موتورهای جستوجو و سیستمهای مبتنی بر هوش مصنوعی قرار میدهد و فهم محتوا را آسانتر میکند.
چرا اسکیما FAQ هنوز ارزشمند است؟
با گسترش جستوجوهای مبتنی بر هوش مصنوعی (AI Search)، دادههای ساختاریافته اهمیت بیشتری پیدا کردهاند. هرچند گوگل تاکنون اعلام نکرده است که FAQ Schema مستقیماً باعث افزایش نمایش در پاسخهای هوش مصنوعی میشود، اما ساختار منظم سؤال و پاسخ با شیوه پردازش اطلاعات توسط مدلهای زبانی بزرگ (LLM) هماهنگی بالایی دارد.
به همین دلیل، حذف این اسکیما میتواند بخشی از اطلاعات ساختاریافته سایت را از بین ببرد؛ اطلاعاتی که ممکن است در آینده برای موتورهای جستوجو و سیستمهای هوش مصنوعی ارزش بیشتری پیدا کنند.
حذف FAQ Schema چه مزیتی دارد؟
واقعیت این است که حذف اسکیما FAQ تقریباً هیچ مزیت فنی یا سئویی برای وبسایت ایجاد نمیکند. این کار نه باعث بهبود رتبه صفحات میشود، نه ریچ ریزالتهای حذفشده را بازمیگرداند و نه تأثیر محسوسی بر عملکرد سایت خواهد داشت.
در مقابل، نگه داشتن این دادههای ساختاریافته باعث میشود اطلاعات صفحه همچنان در قالبی استاندارد، قابلدرک و ماشینخوان در اختیار موتورهای جستوجو قرار بگیرد.
FAQ Schema را چه زمانی استفاده کنیم؟
گوگل همچنان توصیه میکند از FAQ Schema فقط زمانی استفاده شود که صفحه واقعاً شامل بخش سؤال و پاسخ باشد و این اطلاعات برای کاربران ارزش افزوده ایجاد کند.
ایجاد بخش FAQ صرفاً با هدف افزودن اسکیما یا کسب مزیت سئو، رویکرد مناسبی نیست. بهترین روش آن است که سؤالهای واقعی کاربران پاسخ داده شوند و دادههای ساختاریافته نیز دقیقاً همان محتوای موجود در صفحه را توصیف کنند.
آینده دادههای ساختاریافته در جستوجوی مبتنی بر هوش مصنوعی
با رشد سریع موتورهای جستوجوی مبتنی بر هوش مصنوعی، نقش دادههای ساختاریافته بیش از گذشته اهمیت پیدا کرده است. موتورهای جستوجو و مدلهای هوش مصنوعی برای درک بهتر محتوا به اطلاعاتی نیاز دارند که بهصورت منظم و استاندارد ارائه شده باشند.
اگرچه نمایش FAQ Rich Results در نتایج گوگل متوقف شده است، اما این موضوع به معنی پایان کاربرد Schema Markup نیست. برعکس، بسیاری از کارشناسان معتقدند دادههای ساختاریافته در آینده AI Search نقش پررنگتری خواهند داشت.
جمعبندی
پایان رسمی FAQ Rich Results بیشتر یک تأییدیه بر وضعیت فعلی نتایج جستوجوی گوگل است تا یک تغییر اساسی در سئو. اکثر وبسایتها از سال ۲۰۲۳ دیگر این قابلیت را دریافت نمیکردند و اکنون گوگل تنها این موضوع را بهصورت رسمی اعلام کرده است.
برای مدیران وبسایتها مهمترین توصیه این است که بدون دلیل اقدام به حذف FAQ Schema نکنند. دادههای ساختاریافته همچنان به موتورهای جستوجو و سیستمهای هوش مصنوعی در درک بهتر محتوا کمک میکنند و میتوانند در آینده نیز ارزش خود را حفظ کنند. بنابراین، اگر صفحات شما بهصورت طبیعی دارای بخش پرسش و پاسخ هستند، بهتر است اسکیما FAQ را حفظ کرده و مطابق دستورالعملهای گوگل از آن استفاده کنید.
برای مطالعه جدیدترین اخبار سئو، گوگل، هوش مصنوعی و بازاریابی دیجیتال، به انجمن دیجیتال مارکتینگ مراجعه کنید.
