به نقل از دیجیتال مارکتینگ ایران، پینترست مجموعه‌ای از قابلیت‌های جدید را برای تبلیغ‌کنندگان و تولیدکنندگان محتوا معرفی کرده است که بخش مهمی از آن‌ها بر استفاده از هوش مصنوعی برای مدیریت کمپین، آزمایش تبلیغات، اولویت‌بندی محصولات و تولید تجربه‌های بصری جدید تمرکز دارند.
در میان این تغییرات، توسعه Performance+، اضافه‌شدن قابلیت تست A/B دستی، امکان تعیین اولویت برای محصولات و ابزارهای جدید برای اتصال اپلیکیشن برندها به سیستم تبلیغاتی پینترست قرار دارد. این پلتفرم همچنین قابلیت Restyle را برای بازطراحی تصاویر فضاها با کمک هوش مصنوعی معرفی کرده است.
Performance+ پینترست کنترل بیشتری به تبلیغ‌کنندگان میدهد
پینترست در سال ۲۰۲۴ نسخه بتای Performance+ را به‌عنوان مجموعه‌ای از ابزارهای تبلیغاتی مبتنی بر هوش مصنوعی معرفی کرده بود. این مجموعه اکنون با امکانات بیشتری توسعه یافته تا برندها بتوانند در کنار استفاده از اتوماسیون و هوش مصنوعی، کنترل دقیق‌تری روی نحوه اجرای کمپین‌های خود داشته باشند.
یکی از تغییرات مهم Performance+، افزایش گزینه‌های کنترلی برای تبلیغ‌کنندگان است. برندها می‌توانند اهداف مشخص‌تری را برای کمپین تعریف کنند و در تخصیص تبلیغات نیز اولویت‌های خود را در نظر بگیرند. به این ترتیب، اتوماسیون تبلیغاتی پینترست صرفاً به معنای سپردن کامل تصمیم‌گیری به الگوریتم نیست و تبلیغ‌کننده می‌تواند جهت کلی کمپین را با نیازهای کسب‌وکار خود هماهنگ کند.
این رویکرد برای برندهایی اهمیت دارد که در کنار دستیابی به اهداف عملکردی، به کنترل روی محصولات، مخاطبان و نحوه توزیع بودجه تبلیغاتی نیز نیاز دارند.
امکان تست A/B دستی به Performance+ اضافه شد
یکی دیگر از قابلیت‌های جدید پینترست، امکان اجرای تست A/B دستی (Manual A/B Testing) در Performance+ است. تست A/B یکی از روش‌های رایج در تبلیغات دیجیتال برای مقایسه دو یا چند نسخه از یک تبلیغ و شناسایی نسخه‌ای است که عملکرد متفاوتی دارد.
با استفاده از این قابلیت، برندها می‌توانند نسخه‌های مختلف تبلیغات خود را در شرایط قابل مقایسه آزمایش کنند و داده‌های به‌دست‌آمده را برای تصمیم‌گیری درباره ادامه کمپین به کار بگیرند. این موضوع می‌تواند برای آزمایش عناصر مختلف تبلیغ، از جمله محتوای بصری، پیام تبلیغاتی یا نحوه ارائه محصول، کاربرد داشته باشد.
ترکیب تست A/B با ابزارهای هوشمند Performance+ به تبلیغ‌کنندگان اجازه میدهد میان اتوماسیون و آزمایش کنترل‌شده تعادل بیشتری ایجاد کنند. در چنین مدلی، هوش مصنوعی می‌تواند بخشی از فرآیند بهینه‌سازی را بر عهده بگیرد، در حالی که برند همچنان امکان مقایسه و ارزیابی مستقیم سناریوهای تبلیغاتی را دارد.
برندها می‌توانند محصولات خاص را در تبلیغات اولویت دهند
پینترست همچنین امکان اولویت‌بندی محصولات را در کمپین‌ها فراهم کرده است. این قابلیت برای کسب‌وکارهایی اهمیت ویژه‌ای دارد که در دوره‌های مشخصی از سال، محصولات خاصی را در مرکز توجه قرار می‌دهند.
برای مثال، یک فروشگاه اینترنتی ممکن است در زمان عرضه مجموعه جدید محصولات، فصل خرید یا مناسبت‌های تجاری، بخواهد گروه مشخصی از کالاها بیشتر دیده شوند. قابلیت جدید Performance+ به برندها امکان میدهد چنین محصولاتی را در کمپین‌های تبلیغاتی خود در اولویت قرار دهند.
این تغییر می‌تواند فاصله میان اهداف تجاری برند و تصمیم‌گیری خودکار سیستم تبلیغاتی را کمتر کند. به‌جای آنکه تمام محصولات صرفاً بر اساس الگوریتم‌های توزیع تبلیغ انتخاب شوند، برند می‌تواند محصولات استراتژیک خود را نیز مشخص کند.
اتصال اپلیکیشن برندها به تبلیغات پینترست
یکی دیگر از امکاناتی که پینترست برای تبلیغ‌کنندگان معرفی کرده، امکان اتصال اپلیکیشن‌های برندها به سیستم تبلیغاتی این پلتفرم است. هدف از این قابلیت، فراهم‌کردن امکان اجرای کمپین‌هایی با تمرکز بر افزایش نصب اپلیکیشن عنوان شده است.
تبلیغات نصب اپلیکیشن (App Install Ads) برای کسب‌وکارهایی که بخش مهمی از تعامل خود با مشتریان را از طریق اپلیکیشن انجام می‌دهند، اهمیت زیادی دارد. یکپارچه‌شدن اپلیکیشن با زیرساخت تبلیغاتی می‌تواند به برندها کمک کند کمپین‌های خود را با هدف مشخص‌تری برای جذب کاربران جدید اجرا کنند.
این قابلیت در کنار سایر ابزارهای Performance+ نشان میدهد پینترست تلاش دارد مجموعه تبلیغاتی خود را از نمایش ساده تبلیغات تصویری فراتر ببرد و ابزارهای بیشتری برای مدیریت عملکرد کمپین‌ها در اختیار برندها قرار دهد.
Restyle؛ بازطراحی فضا با کمک هوش مصنوعی پینترست
توسعه قابلیت‌های هوش مصنوعی پینترست تنها به بخش تبلیغات محدود نشده است. این شرکت قابلیت جدیدی با نام Restyle معرفی کرده که با استفاده از فناوری Pinterest Intelligence امکان بازطراحی تصاویر فضاها را فراهم می‌کند.
کاربر می‌تواند از فضای موردنظر خود عکس بگیرد و سپس با کمک Restyle، ظاهر آن را در سبک‌های مختلف مشاهده کند. این قابلیت می‌تواند برای کاربرانی که به طراحی داخلی، دکوراسیون و ایده‌های بصری علاقه دارند، کاربرد داشته باشد و به آن‌ها اجازه دهد پیش از اجرای تغییرات واقعی، نمونه‌های متفاوتی از یک فضا را بررسی کنند.
در واقع Restyle بخشی از روند گسترده‌تر استفاده از هوش مصنوعی مولد در تجربه‌های تصویری پینترست است. این پلتفرم که بخش مهمی از تجربه کاربری آن بر کشف و الهام بصری استوار است، می‌تواند از هوش مصنوعی برای تبدیل تصاویر موجود به ایده‌های جدید و قابل بررسی استفاده کند.
Restyle چه زمانی عرضه می‌شود؟
بر اساس اعلام پینترست، قابلیت Restyle قرار است ابتدا به‌صورت بتا در آمریکا و کانادا عرضه شود. بنابراین در مرحله نخست، دسترسی به این ابزار برای همه کاربران جهانی فراهم نخواهد بود و قابلیت‌های آن نیز ممکن است در طول دوره آزمایشی تغییر کند.
عرضه آزمایشی چنین قابلیتی به پینترست اجازه میدهد نحوه استفاده کاربران از بازطراحی هوش مصنوعی را بررسی کند و بر اساس بازخوردها و نتایج به‌دست‌آمده، تجربه نهایی را توسعه دهد.
گسترش همکاری پینترست با تولیدکنندگان محتوا و آمازون
پینترست همزمان با توسعه زیرساخت تبلیغاتی خود، همکاری با تولیدکنندگان محتوا را نیز گسترش داده است. یکی از تغییرات جدید در این بخش، امکان اتصال فروشگاه آمازون تولیدکنندگان محتوا به حساب پینترست است.
نکته مهم این همکاری، حفظ لینک‌های همکاری در فروش (Affiliate Links) در این فرآیند است. به این ترتیب، تولیدکنندگان محتوا می‌توانند محصولات موجود در فروشگاه آمازون خود را در اکوسیستم پینترست نیز مورد استفاده قرار دهند و ساختار همکاری در فروش آن‌ها حفظ شود.
این موضوع می‌تواند اهمیت زیادی برای مدل کسب‌وکار تولیدکنندگان محتوا داشته باشد؛ زیرا پینترست از یک سو یک پلتفرم کشف محتوای بصری است و از سوی دیگر می‌تواند نقش قابل‌توجهی در هدایت کاربران به صفحات محصول و فرآیند خرید ایفا کند.
پیوند تبلیغات، محتوا و تجارت الکترونیک در پینترست
تغییرات جدید پینترست را می‌توان بخشی از یک روند بزرگ‌تر در بازار تبلیغات دیجیتال دانست؛ روندی که در آن مرز میان محتوای الهام‌بخش، تبلیغات و خرید آنلاین به‌تدریج کمرنگ‌تر می‌شود.
کاربری که برای پیدا کردن ایده‌های دکوراسیون، لباس، محصولات زیبایی یا سایر کالاها وارد پینترست می‌شود، ممکن است در همان مسیر به یک محصول قابل خرید برسد. به همین دلیل، برای برندها مهم است که بتوانند حضور خود را در نقاط مختلف این مسیر مدیریت کنند؛ از نمایش محصول و تبلیغات گرفته تا همکاری با تولیدکنندگان محتوا و هدایت کاربر به فروشگاه آنلاین.
Performance+، ابزارهای تست A/B و امکان اولویت‌بندی محصولات از یک طرف، و اتصال فروشگاه‌های آمازون و توسعه همکاری با تولیدکنندگان محتوا از طرف دیگر، می‌توانند این زنجیره را برای برندها منسجم‌تر کنند.
هوش مصنوعی چگونه تجربه تبلیغات پینترست را تغییر میدهد؟
استفاده از هوش مصنوعی در ابزارهای تبلیغاتی پینترست نشان‌دهنده حرکت این پلتفرم به سمت خودکارسازی بیشتر فرآیندهای تبلیغاتی است. با این حال، قابلیت‌هایی مانند تعیین اهداف، اولویت‌بندی محصولات و تست A/B دستی نشان می‌دهند که پینترست در کنار اتوماسیون، به حفظ کنترل تبلیغ‌کننده نیز توجه دارد.
برای برندها، این ترکیب می‌تواند اهمیت زیادی داشته باشد. اتوماسیون می‌تواند بخشی از فرآیندهای پیچیده را ساده‌تر کند، اما کسب‌وکار همچنان نیاز دارد مشخص کند کدام محصول، هدف یا نتیجه برای آن اهمیت بیشتری دارد. در چنین شرایطی، ابزار تبلیغاتی زمانی ارزش بیشتری ایجاد می‌کند که بین تصمیم‌های الگوریتمی و استراتژی تجاری برند هماهنگی برقرار شود.
از سوی دیگر، قابلیت‌هایی مانند Restyle نشان می‌دهند که هوش مصنوعی در پینترست تنها به پشت‌صحنه تبلیغات محدود نیست و می‌تواند مستقیماً تجربه کشف و تولید ایده برای کاربران را نیز تغییر دهد.
جمع‌بندی
پینترست با توسعه Performance+، اضافه‌کردن تست A/B دستی، امکان اولویت‌بندی محصولات و پشتیبانی از کمپین‌های نصب اپلیکیشن، ابزارهای بیشتری را برای مدیریت تبلیغات در اختیار برندها قرار داده است. همزمان، قابلیت Restyle مسیر استفاده از هوش مصنوعی در تجربه بصری کاربران را گسترش میدهد و همکاری با تولیدکنندگان محتوا و فروشگاه‌های آمازون نیز پیوند این پلتفرم با تجارت الکترونیک را تقویت می‌کند.
مجموع این تغییرات نشان میدهد پینترست تلاش دارد هوش مصنوعی را هم در لایه تبلیغات و هم در تجربه کشف محتوا و محصول وارد کند؛ رویکردی که می‌تواند نحوه حضور برندها، تولیدکنندگان محتوا و فروشگاه‌های آنلاین در این پلتفرم را در ادامه تغییر دهد.
برای مطالعه جدیدترین اخبار و تحلیل‌های بازاریابی دیجیتال، فناوری و هوش مصنوعی به دیجیتال مارکتینگ ایران مراجعه کنید.
“`
