به نقل از دیجیتال مارکتینگ ایران، یوتیوب در حال بررسی گسترش خدمات اشتراکی خود با اضافه کردن کتاب‌های صوتی به YouTube Premium است؛ قابلیتی که در صورت اجرایی شدن می‌تواند تجربه کاربران این سرویس را فراتر از تماشای ویدئو و گوش دادن به موسیقی ببرد. گزارش‌ها حاکی از آن است که گوگل در حال مذاکره با ناشران بزرگ است تا امکان دسترسی به کتاب‌های صوتی را در قالب اشتراک پریمیوم فراهم کند. با این حال، هنوز زمان عرضه دقیق این قابلیت و جزئیات نهایی آن به‌صورت رسمی اعلام نشده است.
یوتیوب پریمیوم احتمالاً به مقصدی برای کتاب‌های صوتی تبدیل می‌شود
اشتراک YouTube Premium تاکنون بیشتر با امکاناتی مانند تماشای ویدئو بدون تبلیغات، پخش محتوا در پس‌زمینه و دسترسی به قابلیت‌های تکمیلی یوتیوب شناخته شده است. اضافه شدن کتاب‌های صوتی می‌تواند دامنه این خدمات را گسترش دهد و این اشتراک را به گزینه‌ای جذاب‌تر برای افرادی تبدیل کند که بخش قابل‌توجهی از زمان خود را صرف شنیدن محتوای صوتی می‌کنند.
بر اساس گزارشی که وال‌استریت ژورنال منتشر کرده، گوگل در حال مذاکره با ناشران بزرگ برای فراهم کردن دسترسی به کتاب‌های صوتی از طریق یوتیوب است. اگر این برنامه به مرحله اجرا برسد، کاربران ممکن است بتوانند در کنار ویدئوها و موسیقی، به مجموعه‌ای از کتاب‌های صوتی نیز دسترسی داشته باشند؛ بدون آنکه برای هر عنوان الزاماً هزینه جداگانه‌ای پرداخت کنند.
البته هنوز مشخص نیست کتاب‌های صوتی چگونه در رابط کاربری یوتیوب نمایش داده می‌شوند، چه ناشرانی در مرحله نخست همکاری خواهند کرد و آیا تمام عناوین در اختیار مشترکان قرار می‌گیرند یا دسترسی به برخی آثار به پرداخت جداگانه نیاز خواهد داشت. این موارد به سیاست‌های نهایی گوگل و توافق‌های احتمالی با ناشران بستگی دارد.
تفاوت طرح جدید با فروش کتاب صوتی در گوگل پلی
گوگل پیش‌تر نیز وارد بازار کتاب‌های صوتی شده بود. این شرکت از سال ۲۰۱۸ فروش کتاب‌های صوتی را از طریق فروشگاه Google Play آغاز کرد. در این مدل، کاربران می‌توانند عنوان موردنظر خود را انتخاب و خریداری کنند؛ بنابراین هزینه دسترسی به هر کتاب به‌صورت جداگانه محاسبه می‌شود.
مدل اشتراکی احتمالی یوتیوب پریمیوم می‌تواند تفاوت مهمی با این روش داشته باشد. در فروش جداگانه، کاربر برای هر کتاب هزینه مشخصی می‌پردازد و با خرید یک عنوان، لزوماً به سایر کتاب‌ها دسترسی پیدا نمی‌کند. اما در مدل اشتراک، ممکن است مجموعه‌ای از آثار در برابر پرداخت هزینه ماهانه در دسترس قرار بگیرند.
این تفاوت از نظر اقتصادی برای شنوندگانی اهمیت دارد که در طول ماه چندین کتاب صوتی گوش می‌کنند. با این حال، ارزش واقعی چنین اشتراکی به گستردگی کاتالوگ، کیفیت آثار، زبان‌های پشتیبانی‌شده و محدودیت‌های احتمالی استفاده بستگی خواهد داشت. تا زمان اعلام جزئیات رسمی، نمی‌توان با قطعیت گفت که تمام کتاب‌های صوتی یا همه آثار ناشران طرف قرارداد در دسترس مشترکان قرار می‌گیرند.
آیا کتاب‌های صوتی ارزش خرید یوتیوب پریمیوم را افزایش می‌دهند؟
یکی از اهداف احتمالی این تغییر، افزایش ارزش پیشنهادی اشتراک YouTube Premium است. کاربران این سرویس در درجه نخست برای حذف تبلیغات و دسترسی به امکاناتی مانند پخش در پس‌زمینه هزینه پرداخت می‌کنند. اضافه شدن یک کتابخانه صوتی می‌تواند دلیل تازه‌ای برای خرید یا حفظ اشتراک ایجاد کند؛ به‌خصوص برای کسانی که علاوه بر تماشای ویدئو، به محتوای آموزشی، ادبی و غیرداستانی علاقه دارند.
برای مثال، افرادی که هنگام رفت‌وآمد، پیاده‌روی یا انجام کارهای روزمره به محتوای صوتی گوش می‌کنند، ممکن است از دسترسی یکپارچه به ویدئو، موسیقی و کتاب صوتی استقبال کنند. در چنین شرایطی، یک اشتراک واحد می‌تواند بخشی از نیازهای سرگرمی و یادگیری آن‌ها را پوشش دهد.
این قابلیت همچنین می‌تواند به گوگل کمک کند تا کاربران را برای مدت بیشتری در اکوسیستم خدمات خود نگه دارد. وقتی یک سرویس چند نوع محتوای پرکاربرد را در اختیار مخاطب قرار میدهد، احتمال استفاده مداوم از آن افزایش پیدا می‌کند. البته این مزیت تنها زمانی به تجربه بهتر منجر می‌شود که پیدا کردن کتاب‌ها، ادامه دادن از آخرین نقطه شنیدن و مدیریت کتابخانه شخصی به‌سادگی انجام شود.
رقابت YouTube Premium با Premium Lite جدی‌تر می‌شود
گوگل علاوه بر اشتراک اصلی یوتیوب، طرح ارزان‌تر Premium Lite را نیز ارائه می‌کند. این طرح برای کاربرانی طراحی شده که عمدتاً به کاهش تبلیغات علاقه دارند و ممکن است به تمام امکانات اشتراک کامل نیاز نداشته باشند. اضافه شدن کتاب‌های صوتی به طرح اصلی می‌تواند فاصله میان این دو اشتراک را بیشتر کند.
اگر کتاب‌های صوتی فقط در YouTube Premium کامل ارائه شوند، کاربران برای بهره‌مندی از این قابلیت باید هزینه بیشتری نسبت به گزینه‌های ارزان‌تر بپردازند. در این صورت، انتخاب میان Premium و Premium Lite به نیازهای هر فرد بستگی خواهد داشت: کاربری که صرفاً خواهان تجربه‌ای کم‌تبلیغ‌تر است، ممکن است طرح ارزان‌تر را ترجیح دهد؛ اما فردی که از موسیقی، پخش پس‌زمینه و کتاب صوتی نیز استفاده می‌کند، احتمالاً امکانات اشتراک کامل را ارزشمندتر ارزیابی خواهد کرد.
از سوی دیگر، افزایش امکانات به‌تنهایی تضمین نمی‌کند که کاربران افزایش قیمت را بپذیرند. ارزش یک طرح اشتراکی به میزان استفاده واقعی هر فرد از قابلیت‌های آن وابسته است. اگر کاربری به کتاب صوتی علاقه نداشته باشد، اضافه شدن این محتوا ممکن است تأثیر چندانی بر تصمیم او برای خرید اشتراک نگذارد.
تجربه گوگل در پادکست می‌تواند مسیر را هموار کند
یوتیوب و گوگل پیش از این نیز برای گسترش محتوای صوتی تلاش کرده‌اند. در سال ۲۰۲۳، قابلیت پادکست به YouTube Music اضافه شد و این سرویس به یکی از مسیرهای دسترسی کاربران به محتوای شنیداری تبدیل شد. طبق گزارش منتشرشده، مشترکان واجد شرایط می‌توانند از پادکست‌ها به‌صورت آنلاین و آفلاین و بدون تبلیغات استفاده کنند.
پادکست و کتاب صوتی از نظر نوع محتوا تفاوت‌هایی دارند، اما هر دو می‌توانند مخاطبان را به استفاده از سرویس در شرایطی غیر از تماشای ویدئو تشویق کنند. پادکست‌ها معمولاً در قالب قسمت‌های مستقل منتشر می‌شوند، درحالی‌که کتاب‌های صوتی اغلب تجربه‌ای پیوسته و فصل‌بندی‌شده دارند. بنابراین، افزودن کتاب صوتی به زیرساخت موجود نیازمند امکاناتی مانند ذخیره موقعیت شنیدن، دسته‌بندی آثار، جست‌وجوی دقیق و مدیریت پیشرفت مطالعه است.
اگر گوگل بتواند این تجربه را به‌خوبی طراحی کند، یوتیوب پریمیوم می‌تواند به سرویسی چندمنظوره برای مصرف محتوا تبدیل شود؛ سرویسی که مخاطب برای تماشای ویدئو، شنیدن موسیقی، دنبال کردن پادکست و احتمالاً گوش دادن به کتاب صوتی از آن استفاده می‌کند.
اسپاتیفای رقیب مهم یوتیوب در بازار کتاب صوتی است
ورود احتمالی یوتیوب به بازار کتاب‌های صوتی می‌تواند رقابت آن با اسپاتیفای را وارد مرحله تازه‌ای کند. اسپاتیفای علاوه بر موسیقی و پادکست، کتاب‌های صوتی را نیز در سبد خدمات خود قرار داده و برای این حوزه مدل‌های دسترسی مختلفی ارائه کرده است. این شرکت در برخی بازارها امکان استفاده از کتاب‌های صوتی را در قالب اشتراک اصلی یا طرح‌های مرتبط فراهم می‌کند.
مزیت یوتیوب می‌تواند گستردگی مخاطبان و ارتباط آن با دیگر خدمات گوگل باشد. کاربران بسیاری از قبل برای تماشای ویدئو یا شنیدن موسیقی از خدمات این شرکت استفاده می‌کنند. ارائه کتاب‌های صوتی در همان محیط می‌تواند مانع نیاز به نصب یا پرداخت هزینه برای یک سرویس جداگانه شود؛ البته این مزیت به قیمت‌گذاری، میزان تنوع آثار و بازارهایی بستگی دارد که قابلیت در آن‌ها فعال خواهد شد.
در مقابل، اسپاتیفای تجربه قابل‌توجهی در ترکیب موسیقی، پادکست و محتوای صوتی دارد. بنابراین، موفقیت یوتیوب تنها به اضافه کردن کتاب‌ها محدود نخواهد بود و کیفیت تجربه شنیدن، سهولت کشف آثار جدید، امکان ادامه پخش در دستگاه‌های مختلف و شرایط اشتراک نیز اهمیت زیادی خواهد داشت.
چه جزئیاتی درباره کتاب‌های صوتی یوتیوب هنوز مشخص نیست؟
با وجود انتشار گزارش‌ها درباره مذاکرات گوگل با ناشران، چند موضوع مهم همچنان نامشخص است. نخست اینکه هنوز فهرست ناشران و کتاب‌های حاضر در این سرویس اعلام نشده است. همچنین روشن نیست کتاب‌های صوتی در کدام کشورها و با چه زبان‌هایی عرضه می‌شوند و آیا انتشار اولیه به بازارهای محدودی اختصاص خواهد داشت یا دسترسی گسترده‌تری در نظر گرفته می‌شود.
موضوع مهم دیگر، شیوه قیمت‌گذاری است. هنوز مشخص نیست تمام کتاب‌های صوتی در هزینه اشتراک پریمیوم گنجانده می‌شوند، تعداد مشخصی از آثار در اختیار مشترکان قرار می‌گیرد یا برخی کتاب‌ها با پرداخت جداگانه قابل خرید خواهند بود. پاسخ این پرسش‌ها تعیین می‌کند که قابلیت جدید تا چه اندازه می‌تواند برای کاربران مقرون‌به‌صرفه باشد.
زمان عرضه نیز قطعی نیست. گزارش اولیه احتمال معرفی رسمی برنامه در سال آینده میلادی را مطرح کرده است، اما تا زمانی که گوگل جزئیات را تأیید نکند، نباید این بازه زمانی را به‌عنوان تاریخ قطعی انتشار در نظر گرفت. همچنین امکان تغییر برنامه یا محدود شدن قابلیت به برخی بازارها وجود دارد.
جمع‌بندی؛ گام تازه یوتیوب برای تبدیل شدن به یک سرویس محتوایی کامل
احتمال اضافه شدن کتاب‌های صوتی به YouTube Premium نشان میدهد گوگل ممکن است به دنبال گسترش این اشتراک از یک سرویس عمدتاً ویدئومحور به بستری جامع‌تر برای مصرف محتوای دیجیتال باشد. چنین تغییری می‌تواند برای کاربران علاقه‌مند به کتاب صوتی جذاب باشد و هم‌زمان رقابت با اسپاتیفای را در حوزه محتوای شنیداری افزایش دهد.
با این حال، میزان موفقیت طرح به جزئیاتی بستگی دارد که هنوز مشخص نشده‌اند؛ از جمله تنوع کتاب‌ها، زبان‌های پشتیبانی‌شده، کشورهای تحت پوشش، شیوه قیمت‌گذاری و امکانات اختصاصی شنیدن. تا اعلام رسمی گوگل، اضافه شدن کتاب‌های صوتی به اشتراک پریمیوم را باید یک برنامه احتمالی دانست، نه قابلیتی که عرضه آن قطعی شده باشد.
برای مطالعه جدیدترین اخبار و تحلیل‌های فناوری، خدمات دیجیتال و تحولات پلتفرم‌های آنلاین به دیجیتال مارکتینگ ایران مراجعه کنید.
“`
