لیز رید، معاون بخش جستجوی گوگل، اعلام کرد موفقیت ناشران و وب‌سایت‌ها در نتایج مبتنی بر هوش مصنوعی بیش از هر زمان دیگری به تولید محتوایی بستگی دارد که کاربران واقعاً مایل به مطالعه آن باشند. او تأکید کرد تمرکز صرف بر موتورهای جستجو دیگر کافی نیست و محتوای ارزشمند، تخصصی و منحصربه‌فرد شانس بیشتری برای دیده شدن در AI Search خواهد داشت.
به گزارش انجمن دیجیتال مارکتینگ، لیز رید در گفت‌وگویی درباره آینده جستجوی گوگل و نقش هوش مصنوعی توضیح داد که ناشران باید علاوه بر فراهم کردن دسترسی خزنده‌های گوگل به محتوای سایت، روی تولید مطالبی تمرکز کنند که برای کاربران جذاب، کاربردی و متفاوت باشد. برای مطالعه تازه‌ترین اخبار سئو و هوش مصنوعی می‌توانید به انجمن دیجیتال مارکتینگ مراجعه کنید.
کاهش ترافیک ناشران فقط به هوش مصنوعی مربوط نیست
به گفته معاون جستجوی گوگل، افت ترافیک بسیاری از وب‌سایت‌ها تنها نتیجه گسترش AI Search نیست. کاربران امروزه بیش از گذشته به سمت ویدیوها، شبکه‌های اجتماعی و سایر قالب‌های محتوایی حرکت کرده‌اند و همین تغییر رفتار، سهم محتوای متنی را کاهش داده است.
او تأکید کرد ناشران باید خود را با نیازهای جدید کاربران هماهنگ کرده و علاوه بر متن، روی قالب‌های محتوایی مورد علاقه مخاطبان نیز سرمایه‌گذاری کنند.
محتوای تکراری دیگر موفق نخواهد بود
رید معتقد است محتوایی که صرفاً نسخه‌ای تکراری از مطالب موجود در اینترنت باشد، شانس زیادی برای جذب مخاطب یا دیده شدن در نتایج مبتنی بر هوش مصنوعی ندارد. از نگاه گوگل، محتوای تخصصی، دارای تجربه واقعی، تحلیل اختصاصی و دیدگاه منحصربه‌فرد ارزش بیشتری برای کاربران ایجاد می‌کند.
او تأکید کرد وب‌سایت‌هایی که بتوانند تخصص، تجربه و نگاه متفاوت خود را در محتوا ارائه دهند، همچنان کاربران را به کلیک و مطالعه بیشتر ترغیب خواهند کرد.
گوگل برای دیده شدن در AI Search چه توصیه‌ای دارد؟
معاون جستجوی گوگل دو اصل مهم را برای موفقیت در نتایج مبتنی بر هوش مصنوعی مطرح کرد. نخست اینکه محتوای سایت باید برای خزنده‌های گوگل قابل دسترس باشد و موانع فنی برای ایندکس شدن وجود نداشته باشد. دوم اینکه محتوا باید با هدف پاسخ‌گویی به نیاز واقعی مخاطبان تولید شود، نه صرفاً برای کسب رتبه در موتورهای جستجو.
به گفته او، هرچه محتوا تازه‌تر، تخصصی‌تر، کامل‌تر و متناسب با نیاز کاربران باشد، احتمال دیده شدن آن در نتایج جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی نیز افزایش پیدا می‌کند.
نگرانی ناشران درباره آینده جستجو
با گسترش قابلیت‌های AI Search، بسیاری از ناشران نسبت به کاهش ورودی گوگل و افت کلیک‌ها ابراز نگرانی کرده‌اند. با این حال گوگل تأکید می‌کند اصول اصلی تولید محتوای باکیفیت تغییر نکرده و همچنان بهترین راه موفقیت، تولید محتوایی است که کاربران واقعاً تمایل به مطالعه آن داشته باشند.
جمع‌بندی
اظهارات لیز رید نشان میدهد گوگل در عصر هوش مصنوعی نیز همچنان کیفیت محتوا را مهمترین عامل موفقیت می‌داند. از دید این شرکت، دسترسی آسان خزنده‌ها به صفحات و تولید محتوای ارزشمند، تخصصی و منحصربه‌فرد دو شرط اصلی برای افزایش دیده‌شدن در نتایج AI Search و حفظ ترافیک وب‌سایت‌ها خواهند بود.
