به نقل از دیجیتال مارکتینگ ایران، اینستاگرام در حال آزمایش قابلیتی تازه برای انتشار ویدئوهای بلند تا مدت ۹۰ دقیقه است؛ تغییری که می‌تواند مسیر این شبکه اجتماعی را در زمینه تولید و تماشای محتوای ویدئویی گسترش دهد. این پلتفرم که در سال‌های اخیر تمرکز زیادی بر ریلز و ویدئوهای کوتاه داشته، اکنون می‌خواهد امکان تماشای محتوای طولانی‌تر را نیز در اختیار کاربران قرار دهد. این اقدام می‌تواند رقابت اینستاگرام با یوتیوب را در زمینه جذب مخاطب، نگه‌داشتن کاربران و ایجاد فرصت‌های درآمدزایی برای تولیدکنندگان محتوا جدی‌تر کند.
ویدئوهای کوتاه همچنان یکی از قالب‌های اصلی مصرف محتوا در شبکه‌های اجتماعی هستند؛ اما همه موضوعات را نمی‌توان در چند ثانیه یا چند دقیقه توضیح داد. آموزش‌های تخصصی، مصاحبه‌ها، برنامه‌های گفت‌وگومحور، مستندها و بررسی‌های مفصل محصولات معمولاً به زمان بیشتری نیاز دارند. فراهم شدن امکان انتشار ویدئوهای ۹۰ دقیقه‌ای می‌تواند به تولیدکنندگان محتوا کمک کند چنین موضوعاتی را بدون تقسیم اجباری به چند قسمت، مستقیماً در اینستاگرام منتشر کنند.
بااین‌حال، این قابلیت در مرحله آزمایش قرار دارد و هنوز نباید آن را به معنای تغییر کامل راهبرد اینستاگرام یا معرفی یک مدل قطعی درآمدزایی دانست. جزئیات نهایی درباره دسترسی عمومی، شرایط استفاده و شیوه احتمالی کسب درآمد از این ویدئوها نیز در گزارش اولیه مشخص نشده است.
چرا اینستاگرام به سراغ ویدئوهای ۹۰ دقیقه‌ای می‌رود؟
تمرکز اینستاگرام بر ویدئوهای کوتاه، به‌ویژه ریلز، باعث شده این پلتفرم برای کشف سریع محتوا، سرگرمی و اشتراک‌گذاری ویدئوهای جذاب میان کاربران به محیطی پرکاربرد تبدیل شود. بااین‌حال، محتوای کوتاه برای همه نیازهای مخاطبان مناسب نیست. کاربری که به دنبال یک دوره آموزشی، گفت‌وگوی طولانی با یک متخصص یا بررسی کامل یک محصول است، ممکن است ترجیح دهد تمام محتوا را در قالب یک ویدئوی پیوسته تماشا کند.
قابلیت انتشار ویدئوهای بلند می‌تواند این شکاف را تا حدی برطرف کند. در این صورت، تولیدکنندگان محتوا قادر خواهند بود علاوه بر ویدئوهای کوتاه و سریع، برنامه‌های طولانی‌تری نیز در صفحه خود داشته باشند و مخاطبان را برای مدت بیشتری در محیط اینستاگرام نگه دارند.
این تغییر از منظر رقابت میان پلتفرم‌ها نیز اهمیت دارد. یوتیوب سال‌هاست که میزبان محتوای طولانی، آموزشی و حرفه‌ای است. اگر کاربران بتوانند در اینستاگرام نیز ویدئوهای مفصل‌تری ببینند، بخشی از نیازهای خود را بدون خروج از این شبکه اجتماعی برطرف خواهند کرد. در نتیجه، اینستاگرام می‌تواند طیف متنوع‌تری از تولیدکنندگان محتوا و مخاطبان را جذب کند.
آیا اینستاگرام می‌خواهد با یوتیوب رقابت کند؟
آزمایش ویدئوهای ۹۰ دقیقه‌ای را می‌توان یکی از نشانه‌های تلاش اینستاگرام برای گسترش نقش خود در بازار محتوای ویدئویی دانست. بااین‌حال، رقابت با یوتیوب تنها به امکان بارگذاری ویدئوهای طولانی وابسته نیست. مدل درآمدزایی، ابزارهای تحلیل عملکرد، شیوه توزیع محتوا، تجربه تماشای ویدئو و امکانات ارتباط با مخاطب نیز در این رقابت نقش مهمی دارند.
یوتیوب از مدل درآمدزایی مبتنی بر تبلیغات استفاده می‌کند و به تولیدکنندگان واجد شرایط اجازه میدهد بخشی از درآمد تبلیغاتی ویدئوهای خود را دریافت کنند. بر اساس اطلاعات مطرح‌شده در گزارش منبع، سهم تولیدکنندگان واجد شرایط از درآمد تبلیغات ویدئوهای معمولی یوتیوب ۵۵ درصد است. این سازوکار باعث شده درآمد حاصل از بازدید و تبلیغات برای بسیاری از کانال‌ها به یکی از منابع مهم کسب درآمد تبدیل شود.
در مقابل، درآمد بسیاری از تولیدکنندگان محتوا در اینستاگرام بیشتر از همکاری با برندها، تبلیغات سفارشی، فروش محصولات و خدمات یا حمایت مستقیم مخاطبان حاصل می‌شود. این پلتفرم ابزارهایی مانند اشتراک پولی نیز ارائه کرده است، اما پرداخت مستقیم و گسترده بر اساس عملکرد ویدئوها، دست‌کم طبق گزارش مورد اشاره، هنوز به شکل مشابه یوتیوب مطرح نشده است.
بنابراین، اگر اینستاگرام می‌خواهد تولیدکنندگان حرفه‌ای را به انتشار محتوای بلند ترغیب کند، صرفاً افزایش محدودیت زمانی کافی نخواهد بود. ایجاد انگیزه اقتصادی، ارائه آمار دقیق و فراهم کردن ابزارهای مناسب برای مدیریت محتوای طولانی نیز می‌تواند در موفقیت این رویکرد تأثیرگذار باشد.
درآمدزایی از ویدئوهای بلند؛ فرصت تازه برای تولیدکنندگان محتوا
یکی از پرسش‌های مهم درباره این قابلیت، نحوه درآمدزایی از ویدئوهای بلند است. ویدئوهای طولانی‌تر ممکن است فرصت‌های بیشتری برای نمایش تبلیغات یا ارائه محتوای حمایت‌شده فراهم کنند؛ اما این موضوع به سیاست‌های نهایی پلتفرم و نحوه اجرای قابلیت بستگی دارد.
در زمان انتشار گزارش، جزئیات مشخصی درباره پرداخت مستقیم به تولیدکنندگان بر اساس تعداد بازدید یا سهم آن‌ها از درآمد تبلیغاتی این ویدئوها اعلام نشده بود. ازاین‌رو، نمی‌توان نتیجه گرفت که انتشار ویدئوی ۹۰ دقیقه‌ای به‌طور خودکار درآمد بیشتری برای صاحب صفحه ایجاد می‌کند.
با وجود این، چنین قابلیتی می‌تواند برای گروه‌های مختلف تولیدکنندگان محتوا فرصت‌هایی به همراه داشته باشد:
- مدرسان و تولیدکنندگان محتوای آموزشی: امکان انتشار درس‌های طولانی، آموزش‌های مرحله‌به‌مرحله و جلسات تخصصی در یک قالب پیوسته فراهم می‌شود.
- اینفلوئنسرها و سازندگان برنامه‌های گفت‌وگومحور: می‌توانند مصاحبه‌ها، گفت‌وگوها و برنامه‌های مفصل‌تری را در صفحه خود منتشر کنند.
- برندها و کسب‌وکارها: امکان ارائه معرفی جامع محصول، آموزش استفاده از خدمات و محتوای تخصصی‌تر را خواهند داشت.
- تولیدکنندگان محتوای سرگرمی: می‌توانند برنامه‌هایی با روایت طولانی‌تر تولید کنند و از ریلز برای معرفی بخش‌های جذاب آن‌ها بهره ببرند.
در نهایت، ارزش اقتصادی این فرصت به میزان دسترسی به مخاطب، نرخ تماشا، تعامل کاربران، امکان همکاری تجاری و سیاست‌های درآمدزایی اینستاگرام بستگی خواهد داشت.
چرا اینستاگرام قبلاً با ویدئوهای بلند فاصله داشت؟
تلاش فعلی اینستاگرام برای گسترش ویدئوهای بلند، نخستین تجربه این شرکت در این حوزه نیست. اینستاگرام حدود هشت سال پیش سرویس IGTV را معرفی کرد؛ سرویسی که با هدف توسعه محتوای ویدئویی طولانی‌تر شکل گرفته بود، اما در نهایت فعالیت آن پایان یافت و اینستاگرام رویکرد خود را تغییر داد.
یکی از چالش‌های محتوای طولانی این است که لزوماً با الگوی مصرف سریع و روزمره کاربران در شبکه‌های اجتماعی هماهنگ نیست. بسیاری از افراد اینستاگرام را برای مشاهده سریع محتوا، تعامل با دوستان و ارسال پست‌ها از طریق پیام مستقیم باز می‌کنند. در چنین فضایی، ویدئوهای کوتاه می‌توانند به‌سرعت توجه مخاطب را جلب کنند و احتمال اشتراک‌گذاری بیشتری داشته باشند.
آدام موسری، رئیس اینستاگرام، پیش‌تر درباره اهمیت ویدئوهای کوتاه و نقش آن‌ها در اشتراک‌گذاری و ارتباط میان کاربران صحبت کرده بود. بااین‌حال، بر اساس گزارش منتشرشده، تسا لیونز، معاون محصول اینستاگرام و از حامیان قابلیت جدید، او را به آزمایش دوباره ویدئوهای بلند ترغیب کرده است.
رویکرد تازه لزوماً به معنای کنار گذاشتن ریلز نیست. هدف می‌تواند ایجاد فضایی باشد که در آن ویدئوهای کوتاه برای کشف محتوا و جذب مخاطب استفاده شوند و ویدئوهای بلند، امکان دنبال کردن عمیق‌تر تولیدکنندگان موردعلاقه را فراهم کنند.
قابلیت Clips as Reels چیست و چگونه کار می‌کند؟
اینستاگرام هم‌زمان با آزمایش ویدئوهای طولانی، قابلیت دیگری با عنوان «Clips as Reels» را نیز آزمایش می‌کند. ایده اصلی این ویژگی، اتصال محتوای کوتاه به نسخه کامل ویدئو است؛ به‌طوری‌که تولیدکنندگان بتوانند از یک ویدئوی طولانی، بخش‌های کوتاه‌تر و جذاب‌تری استخراج کنند و آن‌ها را به شکل ریلز منتشر کنند.
این روش می‌تواند برای معرفی محتوای طولانی کاربرد داشته باشد. برای مثال، یک تولیدکننده آموزشی می‌تواند بخش مهمی از یک جلسه آموزشی را به صورت ریلز منتشر کند و مخاطبان علاقه‌مند را به تماشای نسخه کامل هدایت کند. یک مصاحبه‌کننده نیز می‌تواند قسمت بحث‌برانگیز یا آموزنده گفت‌وگو را به شکل کلیپ کوتاه در اختیار مخاطبان قرار دهد.
این ارتباط میان دو قالب، از نظر راهبرد محتوا اهمیت دارد؛ زیرا تولیدکنندگان مجبور نیستند برای ویدئوهای کوتاه و بلند دو مسیر کاملاً جداگانه ایجاد کنند. آن‌ها می‌توانند از یک محتوای اصلی، چندین قطعه کوتاه برای معرفی و جذب مخاطب بسازند و در کنار آن، نسخه کامل را نیز منتشر کنند.
مزایای احتمالی اتصال ریلز به ویدئوهای بلند
- افزایش شانس دیده شدن محتوای طولانی از طریق ریلز.
- استفاده مجدد از محتوای تولیدشده و کاهش نیاز به ساخت ویدئوهای کاملاً مستقل.
- هدایت مخاطبان علاقه‌مند از کلیپ‌های کوتاه به نسخه کامل.
- ایجاد یک راهبرد محتوایی منسجم برای جذب مخاطب و حفظ تعامل.
- امکان بررسی عملکرد بخش‌های کوتاه و شناسایی موضوعات موردعلاقه کاربران.
البته میزان موفقیت این قابلیت به نحوه اجرای آن، دسترسی کاربران و چگونگی اتصال کلیپ‌ها به نسخه کامل بستگی دارد. تا زمانی که اطلاعات بیشتری منتشر نشود، نمی‌توان درباره جزئیات فنی یا میزان تأثیر آن بر بازدید و درآمد نتیجه قطعی گرفت.
تماشای ویدئوهای بلند اینستاگرام روی تلویزیون
یکی دیگر از امکانات مطرح‌شده در گزارش این است که کاربران می‌توانند ویدئوهای بلند را ذخیره کنند تا از طریق اپلیکیشن اینستاگرام روی تلویزیون به آن‌ها دسترسی داشته باشند. این موضوع می‌تواند تجربه تماشای محتوا را از صفحه کوچک تلفن همراه به نمایشگر بزرگ‌تر گسترش دهد.
تماشای ویدئوهای طولانی روی تلویزیون برای برخی قالب‌ها، از جمله آموزش، مصاحبه، برنامه‌های گفت‌وگومحور و محتوای سرگرمی، مناسب‌تر است. این قابلیت همچنین می‌تواند به اینستاگرام کمک کند در موقعیت‌هایی که کاربران معمولاً از سرویس‌های ویدئویی دیگر استفاده می‌کنند، حضور پررنگ‌تری داشته باشد.
بااین‌حال، جزئیات مربوط به زمان عرضه عمومی، سازگاری دستگاه‌ها و شرایط دسترسی به این قابلیت باید بر اساس اطلاعیه‌های بعدی اینستاگرام بررسی شود. آزمایشی بودن ویژگی به این معناست که ممکن است تجربه نهایی با شکل فعلی تفاوت داشته باشد.
تأثیر ویدئوهای ۹۰ دقیقه‌ای بر بازاریابی دیجیتال
اگر انتشار ویدئوهای بلند در اینستاگرام به‌صورت گسترده در دسترس قرار بگیرد، برندها و بازاریابان دیجیتال می‌توانند در ترکیب قالب‌های محتوایی خود بازنگری کنند. تا پیش از این، بسیاری از کسب‌وکارها برای معرفی سریع محصول یا جلب توجه مخاطب به ریلز متکی بودند و برای انتشار محتوای طولانی‌تر از پلتفرم‌های دیگر استفاده می‌کردند.
با گسترش احتمالی ویدئوهای بلند، می‌توان یک مسیر محتوایی چندمرحله‌ای طراحی کرد: ابتدا با یک ریلز کوتاه توجه مخاطب را جلب کرد، سپس او را به ویدئوی کامل هدایت کرد و در ادامه با ارائه محتوای تکمیلی یا پیشنهاد تجاری، ارتباط را به مرحله بعد رساند.
برای نمونه، یک برند فناوری می‌تواند از یک کلیپ کوتاه برای نمایش قابلیت اصلی محصول استفاده کند و در ویدئوی کامل، آموزش کار با دستگاه، مقایسه امکانات و پاسخ به پرسش‌های رایج را ارائه دهد. یک کسب‌وکار آموزشی نیز می‌تواند از ریلز برای معرفی نکته‌ای کاربردی استفاده کند و نسخه بلند را به آموزش عمیق‌تر اختصاص دهد.
بااین‌حال، افزایش مدت ویدئو به‌تنهایی تضمین‌کننده موفقیت نیست. تولیدکنندگان باید به کیفیت روایت، حفظ توجه مخاطب، ساختار محتوا و تناسب طول ویدئو با نیاز کاربران توجه کنند. ویدئوی طولانی که ارزش مشخصی ارائه نمی‌دهد، ممکن است عملکرد ضعیف‌تری از یک محتوای کوتاه و هدفمند داشته باشد.
تولیدکنندگان محتوا چه راهبردی در پیش بگیرند؟
تا زمانی که قابلیت ویدئوهای ۹۰ دقیقه‌ای از مرحله آزمایش خارج نشده و جزئیات درآمدزایی آن مشخص نیست، بهتر است تولیدکنندگان محتوا برنامه‌های خود را بر پایه فرض‌های قطعی بنا نکنند. بااین‌حال، می‌توان از همین حالا برای تولید محتوای چندقالبی آماده شد.
- موضوعات مناسب ویدئوهای بلند را شناسایی کنید: آموزش‌های جامع، مصاحبه‌ها و بررسی‌های تخصصی گزینه‌های مناسبی برای آزمایش هستند.
- از محتوای بلند، کلیپ‌های کوتاه بسازید: بخش‌هایی را انتخاب کنید که به‌تنهایی ارزش داشته باشند و مخاطب را به مشاهده ادامه محتوا ترغیب کنند.
- عملکرد محتوا را اندازه‌گیری کنید: علاوه بر بازدید، به مدت تماشا، تعامل، ذخیره‌سازی و اقدام‌های بعدی مخاطب توجه کنید.
- مدل درآمدی را متنوع نگه دارید: همکاری با برندها، فروش محصولات و خدمات و سایر روش‌های موجود را صرفاً به امید یک قابلیت آزمایشی کنار نگذارید.
- کیفیت را فدای طول نکنید: مدت ویدئو باید با موضوع و انتظار مخاطب تناسب داشته باشد.
جمع‌بندی؛ آیا اینستاگرام به رقیب جدی‌تری برای یوتیوب تبدیل می‌شود؟
آزمایش انتشار ویدئوهای ۹۰ دقیقه‌ای نشان میدهد اینستاگرام در حال بررسی راه‌هایی برای گسترش تجربه ویدئویی خود است. این قابلیت می‌تواند زمینه انتشار آموزش‌های جامع، مصاحبه‌ها و برنامه‌های طولانی‌تر را فراهم کند و در کنار ریلز، مسیر تازه‌ای برای جذب و نگه‌داشتن مخاطب ایجاد کند.
قابلیت Clips as Reels نیز می‌تواند به پیوند میان محتوای کوتاه و بلند کمک کند؛ به این ترتیب که کلیپ‌های کوتاه نقش ابزار کشف محتوا را بر عهده بگیرند و نسخه کامل، تجربه عمیق‌تری به مخاطب ارائه دهد. امکان دسترسی به ویدئوهای ذخیره‌شده از طریق اپلیکیشن اینستاگرام روی تلویزیون نیز از دیگر جنبه‌های مطرح‌شده در این آزمایش است.
بااین‌حال، رقابت واقعی با یوتیوب تنها به افزایش مدت ویدئو محدود نمی‌شود. مدل درآمدزایی، ابزارهای تولید و تحلیل محتوا و توانایی پلتفرم در حفظ مخاطبان نیز تعیین‌کننده خواهند بود. تا زمانی که اینستاگرام جزئیات نهایی قابلیت و سیاست‌های احتمالی درآمدزایی را اعلام نکند، باید این تغییر را یک آزمایش مهم دانست، نه نشانه قطعی از جایگزینی یوتیوب.
برای مطالعه جدیدترین اخبار و تحلیل‌های شبکه‌های اجتماعی، بازاریابی دیجیتال و تولید محتوا به دیجیتال مارکتینگ ایران مراجعه کنید.
“`
