به نقل از دیجیتال مارکتینگ ایران، Apple Music همزمان با راهاندازی سالن اختصاصی موسیقی خود در لندن، از لوگوی جدید این سرویس رونمایی کرده است؛ تغییری که ظاهر یکی از شناختهشدهترین سرویسهای موسیقی اپل را از نظر تایپوگرافی و زبان بصری وارد مرحلهای تازه میکند.
لوگوی جدید Apple Music با فاصله گرفتن از ظاهر مینیمال قبلی، از حروف ضخیمتر و کوچک استفاده میکند. این تغییر در نگاه نخست ساده به نظر میرسد، اما از نظر هویت برند میتواند نشانهای از حرکت Apple Music به سمت یک زبان بصری متفاوت و متمایزتر باشد.
تغییر لوگوی Apple Music چه تفاوتی با گذشته دارد؟
در هویت بصری قبلی Apple Music، طراحی مینیمال و استفاده از تایپوگرافی سادهتر نقش پررنگی داشت. در نسخه جدید، این رویکرد تا حدی کنار گذاشته شده و لوگوتایپ با حروف ضخیم و کوچک طراحی شده است.
تغییر از حروف با ظاهر مینیمال به تایپوگرافی بولد باعث شده لوگوی جدید حضور بصری بیشتری داشته باشد. در واقع، به جای اینکه لوگو صرفاً بخشی ظریف از رابط کاربری یا تبلیغات باشد، طراحی جدید تلاش میکند بهعنوان یک عنصر مستقل و قابل تشخیص در هویت برند دیده شود.
این تغییر همچنین با روندی در طراحی گرافیک معاصر همراستا است که در آن برخی برندها از سادگی بیش از حد فاصله گرفته و به سراغ تایپوگرافیهای برجستهتر، فرمهای نوستالژیک و عناصر بصری الهامگرفته از دهههای گذشته میروند.
حالوهوای رترو و Y2K در طراحی جدید
یکی از ویژگیهایی که در واکنش به لوگوی جدید Apple Music مورد توجه قرار گرفته، حس رترو آن است. طراحی جدید در مقایسه با نسخه قبلی انرژی بصری بیشتری دارد و برخی کاربران آن را به سبک Y2K نزدیک دانستهاند.
Y2K در طراحی گرافیک به زبان بصری اواخر دهه ۱۹۹۰ و سالهای ابتدایی دهه ۲۰۰۰ اشاره دارد؛ دورهای که استفاده از تایپوگرافیهای برجسته، فرمهای متفاوت و عناصر گرافیکی پررنگ در مجلات، موسیقی، تبلیغات و بستهبندی محصولات رواج داشت.
از این منظر، لوگوی جدید Apple Music میتواند یادآور طراحی مجلات موسیقی یا حتی بستهبندی کاستهای موسیقی باشد؛ موضوعی که با ماهیت یک سرویس موسیقی نیز ارتباط مفهومی دارد.
چرا Apple Music هویت بصری خود را تغییر داده است؟
اپل توضیح مفصلی درباره دلایل پشت این تغییر ارائه نکرده است، اما زمان معرفی لوگوی جدید قابل توجه است. این تغییر همزمان با راهاندازی Apple Music Hall در لندن اتفاق افتاده؛ فضایی که قرار است حضور فیزیکی Apple Music را در دنیای موسیقی تقویت کند.
تغییر هویت بصری میتواند به Apple Music کمک کند تصویری متمایزتر در محیطهای مختلف ایجاد کند؛ از رابط کاربری و تبلیغات دیجیتال گرفته تا رویدادهای موسیقی و فضاهای فیزیکی.
در چنین شرایطی، لوگو تنها یک نشانه گرافیکی نیست و میتواند بخشی از تجربهای بزرگتر باشد که سرویس موسیقی اپل برای ارتباط با هنرمندان و مخاطبان خود ایجاد میکند.
Apple Music Hall در لندن چیست؟
همزمان با معرفی هویت بصری جدید، Apple Music Hall در Battersea Power Station لندن راهاندازی شده است. این فضای اختصاصی برای برگزاری برنامههای مرتبط با موسیقی طراحی شده و ظرفیت آن حدود ۶۰۰ نفر اعلام شده است.
این سالن قرار است میزبان اجراهای موسیقی، جلسات ضبط و برنامههای ویدئویی باشد. افتتاح رسمی آن برای ۲۸ سپتامبر برنامهریزی شده است.
ایجاد چنین فضایی نشان میدهد فعالیت Apple Music تنها به یک سرویس دیجیتال برای پخش موسیقی محدود نیست و اپل در حال ایجاد نقاط تماس فیزیکی بیشتری با جامعه موسیقی و مخاطبان خود است.
ترکیب هویت دیجیتال و تجربه فیزیکی
برای یک برند موسیقی، ایجاد ارتباط میان هویت دیجیتال و تجربه فیزیکی اهمیت زیادی دارد. کاربران Apple Music معمولاً سرویس را از طریق گوشی، کامپیوتر یا سایر دستگاههای اپل تجربه میکنند؛ اما رویدادهای زنده، اجراها و فضاهای اختصاصی میتوانند رابطه متفاوتی میان برند و مخاطب ایجاد کنند.
در این میان، لوگوی جدید میتواند بهعنوان یک عنصر بصری مشترک در هر دو محیط مورد استفاده قرار گیرد. تایپوگرافی برجستهتر نیز این امکان را فراهم میکند که هویت Apple Music در پوسترها، تابلوهای سالن، محتوای ویدئویی و سایر قالبهای تبلیغاتی با وضوح بیشتری دیده شود.
فاصله گرفتن از مینیمالیسم اپل
اپل سالهاست به استفاده از طراحیهای ساده و مینیمال شهرت دارد. به همین دلیل، تغییر لوگوی Apple Music به سمت تایپوگرافی بولد میتواند از نظر زبان طراحی برند قابل توجه باشد.
البته این تغییر به معنای کنار گذاشتن کامل مینیمالیسم توسط اپل نیست. Apple Music همچنان بخشی از اکوسیستم بزرگتر اپل است و باید در کنار سایر سرویسها و محصولات شرکت هویت قابل تشخیصی داشته باشد.
آنچه تغییر کرده، بیشتر لحن بصری خود Apple Music است؛ لحن جدید نسبت به گذشته موسیقاییتر، جسورانهتر و تا حدی نوستالژیکتر به نظر میرسد.
لوگوی جدید چه پیامی برای برند Apple Music دارد؟
از منظر برندینگ، تغییر یک لوگوی شناختهشده معمولاً تنها به زیباییشناسی محدود نمیشود. تایپوگرافی میتواند بر نحوه برداشت مخاطب از شخصیت یک برند تأثیر بگذارد.
فونت ضخیمتر و حروف کوچک در طراحی جدید، تصویری غیررسمیتر و پرانرژیتر ایجاد میکنند. این ویژگیها میتوانند با فضای موسیقی، فرهنگ طرفداران هنرمندان و ارتباطات اجتماعی پیرامون موسیقی سازگاری بیشتری داشته باشند.
همچنین ارجاع بصری به دورههای گذشته موسیقی میتواند برای مخاطبانی که با فرهنگ موسیقی دهههای ۱۹۹۰ و ۲۰۰۰ ارتباط دارند، حس آشنایی ایجاد کند؛ در حالی که قرار گرفتن این سبک در یک سرویس مدرن مانند Apple Music، ترکیبی از نوستالژی و فناوری معاصر را شکل میدهد.
تغییری کوچک با پیامدهای بزرگ در هویت برند
لوگوی جدید Apple Music در نگاه اول ممکن است تنها یک تغییر تایپوگرافی باشد، اما قرار گرفتن آن در کنار راهاندازی Apple Music Hall نشان میدهد که این اتفاق میتواند بخشی از بازتعریف تجربه برند باشد.
Apple Music اکنون علاوه بر یک سرویس استریم موسیقی، میتواند حضور پررنگتری در رویدادها و تجربههای فیزیکی مرتبط با موسیقی داشته باشد. در چنین شرایطی، داشتن یک هویت بصری متمایزتر میتواند به یکپارچهسازی این نقاط تماس کمک کند.
در نهایت، لوگوی جدید با فاصله گرفتن از تایپوگرافی مینیمال قبلی و حرکت به سمت حروف بولد و کوچک، ظاهر متفاوتی به Apple Music داده است؛ تغییری که حالوهوای رترو و Y2K را با زبان بصری یک سرویس مدرن ترکیب میکند و همزمان با گسترش حضور فیزیکی این برند در لندن اتفاق افتاده است.
برای مطالعه جدیدترین اخبار و تحلیلهای برندینگ، تبلیغات و بازاریابی دیجیتال به دیجیتال مارکتینگ ایران مراجعه کنید.
“`
