به گزارش انجمن دیجیتال مارکتینگ، برند لوازم خانگی فریدولین با بازطراحی لوگوی فارسی و انگلیسی خود، از هویت بصری جدیدش رونمایی کرده است؛ تغییری که با هدف ایجاد انسجام بیشتر در نشانههای بصری، رنگها و المانهای ارتباطی این برند انجام شده است. هویت بصری فریدولین در این بازطراحی تلاش دارد تصویری منسجمتر، مدرنتر و قابل استفاده در طیف گستردهای از رسانههای دیجیتال، تبلیغاتی و محیطی ایجاد کند.
برند FERIDOLIN که در حوزه تولید و عرضه لوازم خانگی فعالیت میکند، در نسخه جدید هویت بصری خود علاوه بر تغییر لوگو، مجموعهای از قواعد و عناصر گرافیکی را نیز تعریف کرده است. این رویکرد نشان میدهد بازطراحی برند صرفاً به تغییر یک نشانه محدود نشده و قرار است ساختار بصری منسجمتری در نقاط تماس مختلف برند با مخاطبان ایجاد شود.
بازطراحی لوگوی فارسی و انگلیسی فریدولین
یکی از مهمترین بخشهای هویت بصری جدید فریدولین، بازطراحی دو نشانه فارسی و انگلیسی این برند است. در لوگوی انگلیسی «FERIDOLIN»، استفاده از فرمهای هندسی و خطوط نرم در کنار گوشههای گرد، ظاهر متفاوتی نسبت به نسخه پیشین ایجاد کرده است. اتصال یکپارچه حروف نیز یکی از ویژگیهای قابل توجه این طراحی به شمار میرود.
در طراحی نشانه فارسی «فریدولین» نیز همین رویکرد کلی دنبال شده است. با وجود بهرهگیری از برخی ویژگیهای مشترک با نسخه انگلیسی، لوگوی فارسی ساختار مستقل خود را حفظ کرده تا هویت برند در زبان فارسی نیز خوانایی و شخصیت بصری مشخصی داشته باشد.
اهمیت طراحی همزمان لوگوی فارسی و انگلیسی برای یک برند فعال در بازار لوازم خانگی از آن جهت است که برند در رسانهها و نقاط تماس مختلف، از شبکههای اجتماعی و وبسایت گرفته تا بستهبندی، تبلیغات و ارتباطات سازمانی، با مخاطبان متنوعی مواجه است. هماهنگی میان نسخههای زبانی میتواند به تقویت تشخیصپذیری برند کمک کند.
چهار مفهوم اصلی در هویت بصری جدید فریدولین
بر اساس گزارشی که فریدولین درباره فرایند طراحی هویت بصری جدید ارائه کرده، چهار مفهوم «کیفیت»، «نوآوری»، «رشد» و «اعتماد» بهعنوان ارزشهای محوری برند در نظر گرفته شدهاند.
این چهار مفهوم قرار است در طراحی لوگو و سایر اجزای سیستم بصری برند بازتاب پیدا کنند. در واقع، هدف از یک هویت بصری مؤثر فقط ایجاد یک ظاهر زیبا نیست؛ بلکه عناصر گرافیکی باید بتوانند بخشی از شخصیت و ارزشهای برند را به مخاطب منتقل کنند.
کیفیت و اعتماد در صنعت لوازم خانگی
در بازار لوازم خانگی، کیفیت و اعتماد از جمله عواملی هستند که میتوانند در تصمیم خرید مشتری تأثیرگذار باشند. بسیاری از محصولات این حوزه برای مدت طولانی در خانه مورد استفاده قرار میگیرند و در برخی موارد، مشتری پیش از خرید به دنبال شناخت برند، سابقه فعالیت، خدمات پس از فروش و کیفیت محصولات است.
به همین دلیل، ایجاد یک هویت بصری منسجم میتواند در کنار سایر فعالیتهای برندینگ، به شکلگیری تصویری حرفهایتر از برند کمک کند. البته هویت بصری بهتنهایی نمیتواند اعتماد ایجاد کند و این موضوع باید با کیفیت واقعی محصول، تجربه مشتری و عملکرد برند در بازار همراه باشد.
نوآوری و رشد در طراحی برند
قرار گرفتن «نوآوری» و «رشد» در میان مفاهیم اصلی هویت بصری جدید فریدولین نیز نشان میدهد برند تلاش کرده است تصویری متناسب با مسیر توسعه آینده خود ایجاد کند. برای یک برند لوازم خانگی، این موضوع میتواند در نحوه ارائه محصولات، ارتباطات دیجیتال و حضور در رسانههای مختلف نیز نمود پیدا کند.
پالت رنگی جدید فریدولین
یکی دیگر از بخشهای مهم بازطراحی هویت بصری فریدولین، تعریف یک پالت رنگی مشخص برای برند است. این پالت بر پایه سه رنگ آبی، سبزآبی و خاکستری شکل گرفته و طیفهای مختلفی از این رنگها نیز برای استفاده در کاربردهای گوناگون تعریف شده است.
وجود یک سیستم رنگی مشخص به برند کمک میکند تا در کانالهای مختلف، ظاهر نسبتاً یکسانی داشته باشد. برای مثال، استفاده هماهنگ از رنگهای برند در وبسایت، شبکههای اجتماعی، تبلیغات دیجیتال، کاتالوگها، بستهبندی و سایر ابزارهای ارتباطی میتواند تشخیص برند را برای مخاطب آسانتر کند.
رنگ آبی در بسیاری از هویتهای بصری با مفاهیمی مانند اعتماد و ثبات همراه میشود، در حالی که طیفهای سبزآبی میتوانند حس مدرنتر و پویاتری ایجاد کنند. خاکستری نیز امکان ایجاد تعادل در ترکیب رنگی و استفاده در پسزمینهها یا بخشهای کاربردی سیستم گرافیکی را فراهم میکند.
Gradient اختصاصی؛ یکی از عناصر جدید هویت بصری
فریدولین در سیستم بصری جدید خود یک Gradient اختصاصی برند نیز تعریف کرده است. این گرادیان از ترکیب دو رنگ اصلی ایجاد شده و قرار است در المانهای گرافیکی، پسزمینهها و برخی کاربردهای تبلیغاتی و دیجیتال مورد استفاده قرار گیرد.
استفاده از Gradient در هویتهای بصری دیجیتال میتواند به ایجاد تنوع در طراحی کمک کند. این عنصر بهخصوص در رسانههایی مانند شبکههای اجتماعی، وبسایت، بنرهای دیجیتال و محتوای تبلیغاتی میتواند به برند اجازه دهد در کنار لوگو از یک زبان بصری متنوعتر استفاده کند.
البته برای آنکه Gradient به یک عنصر قابل تشخیص تبدیل شود، نحوه استفاده از آن باید در چارچوب مشخصی قرار داشته باشد. تعریف طیفهای مجاز، نسبت استفاده از رنگها و تعیین کاربردهای مناسب میتواند از ایجاد پراکندگی در خروجیهای گرافیکی جلوگیری کند.
چرا بازطراحی هویت بصری برای برندها اهمیت دارد؟
بازطراحی هویت بصری معمولاً زمانی اهمیت پیدا میکند که یک برند بخواهد تصویر خود را با مرحله جدیدی از فعالیتش هماهنگ کند. تغییر بازار، توسعه محصولات، ورود به کانالهای جدید، تغییر مخاطبان هدف یا نیاز به ایجاد انسجام بیشتر در ارتباطات برند، از جمله عواملی هستند که میتوانند یک کسبوکار را به سمت بازنگری در هویت بصری هدایت کنند.
در این میان، تغییر لوگو تنها یکی از اجزای فرایند ریبرندینگ یا بازطراحی هویت بصری است. تایپوگرافی، رنگها، تصاویر، آیکونها، الگوهای گرافیکی، نحوه طراحی تبلیغات و حتی شیوه نمایش برند در محیط دیجیتال نیز میتوانند بخشی از این سیستم باشند.
به همین دلیل، زمانی که یک برند از «هویت بصری جدید» رونمایی میکند، موضوع را نباید صرفاً به تغییر لوگو تقلیل داد. ارزش واقعی چنین پروژهای زمانی مشخص میشود که عناصر جدید در تمام نقاط تماس برند به شکل منسجم اجرا شوند.
اهمیت یکپارچگی هویت بصری در فضای دیجیتال
با افزایش سهم فضای دیجیتال در ارتباط میان برند و مشتری، هویت بصری باید در محیطهایی با ابعاد و فرمتهای بسیار متفاوت قابل استفاده باشد. لوگو باید در تصویر پروفایل شبکه اجتماعی، وبسایت، تبلیغات، ویدئو، اپلیکیشن، بستهبندی و حتی اندازههای کوچک نیز قابلیت شناسایی داشته باشد.
به همین دلیل، طراحی یک سیستم هویت بصری منعطف برای برندهای امروزی اهمیت زیادی دارد. برند باید بتواند بدون از دست دادن شخصیت اصلی خود، در رسانههای مختلف با فرمتهای متفاوت حضور پیدا کند.
برای یک برند لوازم خانگی نیز این موضوع اهمیت مضاعفی دارد؛ زیرا ارتباطات برند ممکن است هم در فروشگاه فیزیکی و بستهبندی محصول و هم در فروشگاههای آنلاین، شبکههای اجتماعی و تبلیغات دیجیتال اتفاق بیفتد.
هویت بصری جدید فریدولین چه پیامی دارد؟
ترکیب لوگوی بازطراحیشده، رنگهای جدید و Gradient اختصاصی، در مجموع یک سیستم بصری یکپارچهتر را برای فریدولین شکل میدهد. تأکید بر فرمهای نرم و هندسی در لوگوی انگلیسی و استفاده از همین رویکرد در نشانه فارسی نیز تلاش میکند میان دو نسخه زبانی هماهنگی ایجاد کند.
از سوی دیگر، تعریف چهار ارزش «کیفیت»، «نوآوری»، «رشد» و «اعتماد» نشان میدهد طراحی جدید قرار است فراتر از یک تغییر ظاهری باشد و بخشی از جایگاهیابی برند را نیز منتقل کند.
موفقیت این هویت بصری در نهایت به نحوه اجرای آن در نقاط تماس مختلف بستگی خواهد داشت. اگر رنگها، لوگو، عناصر گرافیکی و قواعد بصری جدید بهصورت مداوم و هماهنگ استفاده شوند، احتمال شکلگیری یک تصویر منسجمتر از برند در ذهن مخاطبان افزایش پیدا میکند.
جمعبندی
برند لوازم خانگی FERIDOLIN با معرفی هویت بصری جدید، مرحله تازهای را در مسیر برندینگ خود آغاز کرده است. بازطراحی لوگوهای فارسی و انگلیسی، تعریف پالت رنگی شامل آبی، سبزآبی و خاکستری و ایجاد Gradient اختصاصی، مهمترین بخشهای این تغییر هستند.
این بازطراحی همچنین بر چهار مفهوم کیفیت، نوآوری، رشد و اعتماد استوار شده است؛ مفاهیمی که قرار است در کنار عناصر بصری، تصویری منسجمتر از برند در ارتباط با مخاطبان ایجاد کنند.
در شرایطی که رقابت در بازار لوازم خانگی تنها به کیفیت محصول محدود نمیشود و برندها در فضای دیجیتال و رسانههای مختلف نیز برای جلب توجه مخاطب رقابت میکنند، داشتن یک هویت بصری منسجم میتواند به افزایش تشخیصپذیری و ایجاد تمایز کمک کند. باید دید هویت بصری جدید فریدولین در اجرای گسترده خود و در نقاط تماس مختلف با مشتری چگونه به تثبیت تصویر این برند کمک خواهد کرد.
برای دنبالکردن اخبار و تحلیلهای بیشتر در حوزه برندینگ، تبلیغات و بازاریابی، به انجمن دیجیتال مارکتینگ مراجعه کنید.
