به نقل از انجمن دیجیتال مارکتینگ، آژانس مات (MAAT) از هویت بصری جدید خود رونمایی کرده و لوگوی تازهای را جایگزین نشان قبلی این برند کرده است. این تغییر بخشی از یک حرکت برندینگ برای نزدیکتر شدن تصویر بصری آژانس به جایگاه جدید آن در بازار تبلیغات و ارتباطات بازاریابی محسوب میشود.
در هویت بصری جدید مات، نام برند MAAT و تایپوگرافی اختصاصی نقش اصلی را بر عهده دارند. برخلاف نسخه قبلی که بیشتر بر یک نشانه گرافیکی متکی بود، طراحی جدید تلاش میکند خود نام برند را به یک امضای بصری تبدیل کند؛ رویکردی که در سالهای اخیر میان بسیاری از استودیوهای خلاق و آژانسهای تبلیغاتی بینالمللی نیز دیده میشود.
تغییر هویت بصری برای یک برند، تنها به تغییر لوگو محدود نمیشود؛ بلکه میتواند نشانهای از تغییر جایگاه، نگرش و مسیر آینده یک مجموعه باشد. آژانسها و شرکتهای فعال در حوزه خلاقیت معمولاً زمانی به بازطراحی هویت خود اقدام میکنند که بخواهند تصویر ذهنی مخاطبان را بهروزرسانی کرده و ارتباط متفاوتی با بازار هدف ایجاد کنند.
لوگوی جدید مات چه تفاوتی با نسخه قبلی دارد؟
در لوگوی قدیمی آژانس مات، حرف M درون یک ساختار دایرهای قرار گرفته بود و بیشتر نقش یک نشانه مستقل را ایفا میکرد. این نوع طراحی باعث میشد تمرکز اصلی روی المان گرافیکی باشد و نام برند در درجه دوم اهمیت قرار بگیرد.
اما در نسخه جدید، تمرکز طراحی به سمت نام MAAT منتقل شده است. شکستن حروف، ترکیب هندسی اجزا و استفاده از فضای خالی باعث شده لوگو حالتی مینیمالتر پیدا کند و بیشتر شبیه یک امضای بصری اختصاصی باشد.
این تغییر نشاندهنده حرکت برند از یک هویت مبتنی بر نشانه به سمت هویتی مبتنی بر نام است؛ رویکردی که بسیاری از برندهای خلاق برای افزایش ماندگاری نام خود در ذهن مخاطبان انتخاب میکنند.
تغییر هویت بصری؛ فراتر از یک طراحی جدید
هویت بصری یکی از مهمترین داراییهای هر برند محسوب میشود. رنگها، لوگو، فونت، سبک طراحی و نحوه ارائه پیامهای برند، همگی در شکلگیری برداشت مخاطب نقش دارند.
برای یک آژانس تبلیغاتی، اهمیت این موضوع دوچندان است؛ زیرا چنین مجموعهای نهتنها برای خود، بلکه برای مشتریان نیز راهکارهای برندینگ و ارتباطات بازاریابی طراحی میکند. بنابراین تغییر هویت بصری یک آژانس میتواند پیام مهمی درباره رویکرد حرفهای و جایگاه آن در صنعت تبلیغات منتقل کند.
آژانس مات با طراحی جدید تلاش کرده است تصویری مدرنتر، سادهتر و نزدیکتر به فضای برندهای خلاق جهانی ایجاد کند. استفاده از تایپوگرافی اختصاصی و کاهش پیچیدگیهای بصری از جمله ویژگیهایی است که در طراحی جدید این برند دیده میشود.
تغییر جایگاه برند از مارکام به تبلیغات
یکی از نکات قابل توجه در بازطراحی هویت برند مات، تغییر عنوان معرفی این مجموعه است. در گذشته، این آژانس خود را با عنوان MAAT Marcom Agency معرفی میکرد که تأکید بیشتری بر حوزه ارتباطات بازاریابی یا مارکام داشت.
در نسخه جدید، عنوان MAAT Advertising Agency مورد استفاده قرار گرفته است. این تغییر میتواند نشاندهنده تمرکز بیشتر برند بر حوزه تبلیغات و جایگاه گستردهتر آن در صنعت تبلیغات باشد.
تغییر نامگذاری یک برند معمولاً با هدف شفافتر کردن جایگاه آن انجام میشود. زمانی که مخاطب بتواند سریعتر حوزه فعالیت یک مجموعه را تشخیص دهد، ارتباط اولیه با برند سادهتر خواهد شد.
نقدها و چالشهای لوگوی جدید مات
اگرچه طراحی جدید مات با هدف ایجاد هویتی مدرنتر انجام شده، اما مانند هر تغییر برندینگ دیگری با برخی نقدها نیز همراه بوده است.
یکی از مهمترین نقدهای مطرحشده درباره لوگوی جدید، کاهش خوانایی آن در نگاه اول است. برخی مخاطبان معتقدند فرم خاص حروف و ترکیب هندسی لوگو ممکن است برای افرادی که پیش از این با برند مات آشنایی ندارند، نیاز به زمان بیشتری برای درک داشته باشد.
این موضوع یکی از چالشهای همیشگی طراحی لوگوهای مینیمال است؛ زیرا طراحان تلاش میکنند بین خاص بودن، خلاقیت و خوانایی تعادل ایجاد کنند.
اهمیت بازطراحی برند برای آژانسهای تبلیغاتی
بازار تبلیغات و دیجیتال مارکتینگ به سرعت در حال تغییر است و آژانسها برای حفظ جایگاه خود باید همگام با تغییرات بازار حرکت کنند. هویت بصری جدید میتواند به یک مجموعه کمک کند تا پیام تازهای درباره تواناییها، خدمات و چشمانداز خود به مخاطبان منتقل کند.
برای آژانسهای خلاق، لوگو تنها یک تصویر نیست؛ بلکه بخشی از نمونه کار و اعتبار حرفهای آنها محسوب میشود. زمانی که یک آژانس برای برند خود بازطراحی انجام میدهد، در واقع نوعی نمایش از نگاه خود به طراحی، استراتژی و خلاقیت ارائه میکند.
آژانس مات چه خدماتی ارائه میدهد؟
آژانس مات یکی از مجموعههای فعال در حوزه تبلیغات و ارتباطات بازاریابی است که در زمینههایی مانند طراحی و اجرای کمپینهای ۳۶۰ درجه، برندینگ، تولید محتوا، برنامهریزی رسانه و بازاریابی دیجیتال فعالیت میکند.
این مجموعه همچنین خدماتی مانند خلاقیت تبلیغاتی، تحقیقات بازار، پرفورمنس مارکتینگ و تبلیغات ورزشی را ارائه میدهد. ترکیب این خدمات باعث شده مات در بخشهای مختلف صنعت تبلیغات و ارتباطات برند حضور داشته باشد.
آینده هویت جدید مات در بازار تبلیغات
موفقیت یک تغییر هویت بصری تنها به طراحی لوگو وابسته نیست؛ بلکه نحوه اجرای آن در تمام نقاط تماس برند اهمیت دارد. از وبسایت و شبکههای اجتماعی گرفته تا کمپینهای تبلیغاتی و ارتباط با مشتریان، همه بخشها باید با هویت جدید هماهنگ شوند.
در حال حاضر این تغییر هنوز در برخی بخشهای رسمی برند، از جمله وبسایت مجموعه، بهطور کامل اعمال نشده است. هماهنگی کامل میان تمام کانالهای ارتباطی میتواند نقش مهمی در تثبیت هویت بصری جدید مات داشته باشد.
بازطراحی لوگو و هویت بصری آژانس مات نشان میدهد برندهای فعال در صنعت تبلیغات نیز برای حفظ رقابتپذیری و ارتباط بهتر با مخاطبان، نیازمند بازنگری مداوم در تصویر و جایگاه خود هستند.
برای مطالعه جدیدترین اخبار، تحلیلها و آموزشهای حوزه برندینگ، تبلیغات و دیجیتال مارکتینگ، به انجمن دیجیتال مارکتینگ مراجعه کنید.
