به گزارش انجمن دیجیتال مارکتینگ، گوگل ظاهراً آزمایش جدیدی را در نمایش نتایج جستوجو آغاز کرده که میتواند ظاهر بخشهای منتخب یا Featured Snippets را تغییر دهد. در این آزمایش، عبارتها و بخشهایی که گوگل در پاسخهای برجسته خود برجسته میکند، بهجای رنگ آبی معمول، با هایلایت صورتی نمایش داده شدهاند. این تغییر در نگاه اول ممکن است جزئی و صرفاً ظاهری به نظر برسد، اما برای فعالان حوزه سئو و بازاریابی جستوجو میتواند نشانهای از ادامه آزمایشهای گوگل روی رابط کاربری صفحه نتایج باشد.
این تغییر رنگ نخستین تجربه گوگل در آزمایش ظاهر هایلایتها نیست. این شرکت پیشتر نیز رنگهای مختلفی را برای برجستهکردن بخشهایی از Featured Snippets و حتی برخی عناصر مرتبط با نتایج جستوجو آزمایش کرده است. با این حال، نمونه جدید به دلیل استفاده از رنگ صورتی مورد توجه جامعه سئو قرار گرفته است. نکته مهم اینجاست که هنوز مشخص نیست این طراحی تنها یک آزمایش محدود برای گروه کوچکی از کاربران است یا گوگل قصد دارد آن را در آینده به شکل گستردهتری عرضه کند.
گوگل هایلایت صورتی را در Featured Snippets آزمایش میکند
در حالت معمول، زمانی که گوگل بخشی از متن را در یک Featured Snippet یا برخی تجربههای مرتبط با نتایج جستوجو برجسته میکند، رنگ آبی بیشتر به چشم میخورد. این رنگ بهعنوان بخشی از طراحی رایج نتایج جستوجوی گوگل شناخته میشود و کاربران سالها با آن مواجه بودهاند.
اما در نمونهای که اخیراً منتشر شده، بخشی از متن Featured Snippet با رنگ صورتی مشخص شده است. این نمونه نشان میدهد گوگل در حال بررسی یک تغییر بصری است که میتواند نحوه جلب توجه کاربر به عبارتهای مهم داخل پاسخ برجسته را تحت تأثیر قرار دهد.
تصویر این آزمایش توسط یکی از کاربران منتشر شده و پس از آن مورد توجه رسانههای تخصصی حوزه موتورهای جستوجو قرار گرفته است. با این حال، تلاش برای تکرار این وضعیت توسط منبع گزارش موفق نبوده است؛ موضوعی که میتواند نشان دهد آزمایش مذکور بسیار محدود است یا تنها برای بخشی از کاربران و در شرایط خاص نمایش داده میشود.
Featured Snippet چیست و چرا برای سئو اهمیت دارد؟
Featured Snippet یا «نتیجه ویژه» یکی از بخشهای مهم صفحه نتایج جستوجوی گوگل است که معمولاً در قسمت بالایی نتایج نمایش داده میشود. گوگل در این بخش تلاش میکند پاسخی مستقیم و کوتاه به پرسش کاربر ارائه کند و بخشی از محتوای یک صفحه وب را بهصورت برجسته نمایش دهد.
قرار گرفتن یک صفحه در Featured Snippet میتواند به افزایش دیدهشدن برند و محتوای آن در نتایج جستوجو کمک کند. به همین دلیل، کسب جایگاه در این بخش برای بسیاری از متخصصان سئو اهمیت دارد. اگرچه نمایش Featured Snippet همیشه به معنای افزایش قطعی کلیک نیست، اما حضور در این جایگاه میتواند اعتبار و میزان دیدهشدن یک وبسایت را افزایش دهد.
از همین رو، هر تغییری در نحوه نمایش Featured Snippets میتواند مورد توجه متخصصان سئو قرار گیرد. تغییر رنگ هایلایت شاید مستقیماً الگوریتم رتبهبندی را تغییر ندهد، اما میتواند روی تجربه کاربری و نحوه توجه مخاطب به بخشهای مختلف نتیجه اثر بگذارد.
هایلایت در نتایج گوگل چه کاربردی دارد؟
هایلایت کردن عبارتها به کاربر کمک میکند سریعتر قسمت مرتبط با جستوجوی خود را در متن پیدا کند. زمانی که کاربر عبارتی مشخص را جستوجو میکند، برجستهشدن همان عبارت یا بخش مرتبط میتواند روند پیدا کردن پاسخ را سادهتر کند.
از دید طراحی تجربه کاربری، انتخاب رنگ مناسب برای این هایلایت نیز اهمیت دارد. رنگ باید به اندازه کافی قابل مشاهده باشد، اما نباید خوانایی متن را کاهش دهد یا توجه کاربر را از محتوای اصلی منحرف کند.
چرا گوگل رنگ صورتی را آزمایش میکند؟
دلیل دقیق انتخاب رنگ صورتی از سوی گوگل مشخص نیست. این شرکت معمولاً بسیاری از تغییرات رابط کاربری را ابتدا در گروههای محدودی از کاربران آزمایش میکند و پس از بررسی نتایج، درباره توسعه یا کنار گذاشتن آنها تصمیم میگیرد.
ممکن است این آزمایش با هدف بررسی میزان جلب توجه کاربران انجام شده باشد. رنگهای متفاوت میتوانند رفتار بصری کاربران را تغییر دهند و مشخص کنند که آنها با چه سرعتی بخش برجستهشده را پیدا میکنند یا چه میزان توجهی به آن نشان میدهند.
از سوی دیگر، ممکن است این تغییر بخشی از آزمایشهای گستردهتر گوگل برای ایجاد تنوع بصری در Search باشد. گوگل در سالهای اخیر تغییرات متعددی را در ظاهر صفحات جستوجو، کارتهای اطلاعاتی، Featured Snippets و قابلیتهای مبتنی بر هوش مصنوعی آزمایش کرده است.
آیا هایلایت صورتی روی رتبهبندی سایتها تأثیر دارد؟
در حال حاضر هیچ نشانهای وجود ندارد که تغییر رنگ هایلایت در Featured Snippet مستقیماً بر رتبهبندی صفحات تأثیر بگذارد. این موضوع بیشتر به لایه نمایش و تجربه کاربری مربوط میشود تا الگوریتم رتبهبندی.
بنابراین صاحبان وبسایتها و متخصصان سئو نباید تغییر رنگ هایلایت را بهعنوان یک فاکتور جدید رتبهبندی در نظر بگیرند. آنچه برای کسب جایگاه Featured Snippet اهمیت دارد، همچنان کیفیت و ساختار محتوا، پاسخگویی دقیق به نیاز کاربر، اعتبار صفحه، ساختار مناسب اطلاعات و عوامل مختلفی است که گوگل در سیستم جستوجوی خود مورد استفاده قرار میدهد.
با این حال، تغییرات ظاهری Search برای متخصصان سئو بیاهمیت نیست. هر تغییر در نحوه نمایش نتایج میتواند روی رفتار کاربران، نرخ کلیک و میزان توجه آنها به عناصر مختلف صفحه اثر بگذارد. به همین دلیل، بررسی مداوم رابط کاربری گوگل بخشی از تحلیل حرفهای عملکرد جستوجو محسوب میشود.
آیا گوگل قبلاً هم رنگهای دیگری را آزمایش کرده است؟
بله. آزمایش رنگهای متفاوت در رابط کاربری گوگل موضوع جدیدی نیست. نمونههای مختلفی از تغییر رنگ در بخشهای جستوجو و هایلایتها در گذشته مشاهده شده است. در بسیاری از موارد، چنین تغییراتی در مقیاس محدود اجرا میشوند و همه کاربران آنها را نمیبینند.
این روش آزمایش به گوگل اجازه میدهد واکنش کاربران به تغییرات طراحی را ارزیابی کند. اگر یک نسخه جدید بتواند تجربه کاربری بهتری ایجاد کند، احتمال دارد در آینده برای گروه بزرگتری از کاربران عرضه شود. در غیر این صورت، ممکن است آزمایش بدون ایجاد تغییر دائمی متوقف شود.
به همین دلیل، مشاهده یک نمونه از هایلایت صورتی بهتنهایی به معنای آن نیست که گوگل تصمیم گرفته رنگ Featured Snippetها را برای همه کاربران تغییر دهد.
تأثیر احتمالی تغییرات ظاهری گوگل بر استراتژی سئو
متخصصان سئو معمولاً بخش زیادی از تمرکز خود را روی الگوریتمهای رتبهبندی، کلمات کلیدی و ساختار محتوا قرار میدهند، اما تجربه کاربری در صفحه نتایج نیز اهمیت زیادی دارد. حتی اگر رتبه یک صفحه ثابت باقی بماند، تغییر در ظاهر نتایج میتواند میزان توجه کاربران به آن نتیجه را تغییر دهد.
برای مثال، اگر طراحی جدید باعث شود یک Featured Snippet بیشتر به چشم بیاید، ممکن است رفتار کاربران نسبت به آن نتیجه تغییر کند. در مقابل، اگر طراحی جدید باعث کاهش خوانایی شود، احتمال دارد تعامل کاربران با آن بخش کمتر شود.
بنابراین، کسبوکارهایی که روی ترافیک ارگانیک سرمایهگذاری میکنند بهتر است علاوه بر رتبه کلمات کلیدی، شاخصهایی مانند نرخ کلیک، میزان نمایش، جایگاه نتایج و تغییرات رفتار کاربران را نیز بهصورت مستمر بررسی کنند.
آیا کاربران این تغییر را برای همیشه خواهند دید؟
هنوز مشخص نیست. یکی از مهمترین نکات درباره آزمایشهای گوگل این است که بسیاری از آنها فقط برای گروه محدودی از کاربران فعال میشوند. ممکن است یک کاربر هایلایت صورتی را مشاهده کند، در حالی که کاربر دیگری همچنان همان هایلایت آبی معمول را ببیند.
حتی اگر گوگل در نهایت به این نتیجه برسد که رنگ صورتی تجربه بهتری ایجاد میکند، ممکن است پیش از عرضه عمومی تغییرات دیگری در شدت رنگ، شکل هایلایت یا نحوه نمایش آن ایجاد شود.
در حال حاضر، گزارشهای موجود تنها از مشاهده یک نمونه آزمایشی خبر میدهند و نمیتوان بر اساس آن درباره عرضه عمومی این قابلیت اظهار نظر قطعی کرد.
جمعبندی؛ یک تغییر کوچک با اهمیت برای متخصصان سئو
گوگل ظاهراً در حال آزمایش هایلایت صورتی برای عبارات موجود در Featured Snippets است؛ تغییری که در مقایسه با تغییرات الگوریتمی گوگل کوچک به نظر میرسد، اما از نظر تجربه کاربری و طراحی صفحه نتایج میتواند جالب توجه باشد.
در نمونه منتشرشده، هایلایت صورتی جایگزین رنگ آبی معمول شده است، اما تلاش برای تکرار این تجربه موفق نبوده و همین موضوع احتمال محدود بودن آزمایش را تقویت میکند. بنابراین هنوز نمیتوان گفت این طراحی بهزودی برای تمام کاربران گوگل فعال خواهد شد.
برای متخصصان سئو، مهمترین نکته این است که چنین آزمایشهایی نشان میدهند صفحه نتایج گوگل دائماً در حال تغییر است. بنابراین استراتژی سئو نیز نباید تنها بر رتبه تمرکز داشته باشد و باید تغییرات تجربه کاربری، نحوه نمایش نتایج و رفتار مخاطبان را نیز در نظر بگیرد.
برای دنبال کردن تازهترین اخبار، تحلیلها و آموزشهای حوزه سئو، بازاریابی دیجیتال و موتورهای جستوجو، به انجمن دیجیتال مارکتینگ مراجعه کنید.
