به نقل از انجمن دیجیتال مارکتینگ، شبکه اجتماعی X در حال تغییر مدل درآمدزایی خود برای تولیدکنندگان محتوا است و برنامه جدیدی را با تمرکز بر محتوای اصیل راهاندازی کرده است. این تغییر میتواند مسیر کسب درآمد کاربران از شبکه اجتماعی X را دگرگون کند؛ زیرا در مدل جدید، میزان نمایش محتوای اصلی، کیفیت مشارکت کاربر و ارزش افزودهای که به مطالب دیگران اضافه میشود، اهمیت بیشتری پیدا خواهد کرد.
بر اساس اعلام X، ثبتنام جدید در برنامه فعلی تقسیم درآمد متوقف شده و این برنامه پس از ۷ سپتامبر ۲۰۲۶ بهطور کامل کنار گذاشته خواهد شد. جایگزین آن برنامهای با عنوان Original Content Rewards Program است که هدف آن پاداش دادن به کاربرانی است که در این شبکه اجتماعی ایدههای تازه، تخصص، گزارش، خلاقیت و تحلیلهای شخصی منتشر میکنند. در مدل جدید، درآمد تولیدکنندگان محتوا بر اساس نمایشهای واجد شرایط محتوای اصیل محاسبه خواهد شد.
چرا X برنامه درآمدزایی خود را تغییر میدهد؟
تغییر مدل درآمدزایی X را میتوان بخشی از تلاش این شبکه اجتماعی برای افزایش کیفیت محتوا و تشویق کاربران به تولید مطالبی دانست که ارزش واقعی برای مخاطب ایجاد میکنند. در سالهای اخیر، رشد ابزارهای هوش مصنوعی و افزایش محتوای بازنشرشده باعث شده بسیاری از پلتفرمهای اجتماعی با حجم زیادی از محتوای مشابه و کمارزش روبهرو شوند.
در چنین فضایی، X تلاش میکند بخشی از منابع مالی خود را به کاربرانی اختصاص دهد که محتوای خودشان را تولید میکنند؛ محتوایی که میتواند شامل نوشتههای تحلیلی، گزارشهای اختصاصی، عکس، ویدئو، تصویرسازی، میم یا دیدگاه تخصصی باشد.
این رویکرد برای تولیدکنندگان حرفهای محتوا اهمیت زیادی دارد، زیرا مدل جدید نشان میدهد که صرفاً افزایش تعداد پستها یا بازنشر مطالب دیگران برای کسب درآمد پایدار کافی نخواهد بود.
برنامه Original Content Rewards چگونه کار میکند؟
در برنامه جدید، X به محتوایی پاداش میدهد که از نظر این پلتفرم واقعاً حاصل فعالیت و خلاقیت خود کاربر باشد. نوشتههای اصلی، گزارشهایی که توسط کاربر تهیه شدهاند، عکسها و ویدئوهای اختصاصی و حتی میمها و تصویرسازیهایی که کاربر خودش ایجاد کرده، میتوانند در دسته محتوای اصیل قرار بگیرند.
کاربران همچنان میتوانند از محتوای سایر افراد نیز استفاده کنند، اما یک شرط مهم وجود دارد: محتوای اضافهشده باید ارزش معناداری ایجاد کند.
برای مثال، اگر فردی یک ویدئوی متعلق به کاربر دیگری را منتشر کند و همراه آن تحلیل تخصصی، توضیح دقیق یا دیدگاه شخصی ارائه دهد، این محتوا میتواند ارزش افزوده داشته باشد. در مقابل، افزودن چند کلمه، کپشن ساده یا متن روی ویدئویی که فقط اتفاقات داخل آن را توصیف میکند، از نگاه سیاست جدید X محتوای اصیل محسوب نمیشود.
چه محتوایی احتمالاً مشمول پاداش نمیشود؟
X در سیاست جدید خود مرز نسبتاً مشخصی میان «بازآفرینی خلاقانه» و «بازنشر کمارزش» تعیین کرده است. اگر تغییر ایجادشده در محتوای شخص دیگری ارزش اطلاعاتی، تحلیلی یا خلاقانه قابلتوجهی نداشته باشد، احتمالاً آن محتوا در محاسبه پاداش قرار نخواهد گرفت.
به بیان ساده، تغییر ظاهری یک محتوا کافی نیست. تولیدکننده باید چیزی به آن اضافه کند که مخاطب را به فکر کردن، یادگیری یا تعامل بیشتر وادار کند.
شرایط دریافت درآمد از برنامه جدید X
عضویت در برنامه Original Content Rewards برای همه کاربران امکانپذیر نیست و X مجموعهای از شرایط را برای ورود به این طرح تعیین کرده است.
کاربر باید حداقل ۱۸ سال داشته باشد و در کشوری زندگی کند که برنامه در آن فعال است. علاوه بر این، داشتن یکی از اشتراکهای Premium، Premium+ یا Premium Business ضروری است.
یکی دیگر از شرایط مهم، داشتن حداقل ۵۰۰ دنبالکننده تأییدشده است. همچنین کاربر باید در ۹۰ روز گذشته حداقل ۵۰۰ هزار بازدید از تایملاین Home از سوی کاربران تأییدشده داشته باشد.
این نکته اهمیت زیادی دارد؛ زیرا تمام بازدیدها به یک اندازه در محاسبه درآمد مؤثر نیستند. نمایشهایی که از سوی کاربران واجد شرایط ایجاد شده باشند، مبنای اصلی محاسبه قرار میگیرند.
تولیدکنندگان محتوا باید شرایط خود را حفظ کنند
یکی از نکات مهم در برنامه جدید این است که رسیدن به شرایط اولیه برای پذیرش کافی نیست. تولیدکنندگان محتوا باید پس از ورود به برنامه نیز همچنان شرایط تعیینشده را حفظ کنند تا بتوانند پرداختهای خود را دریافت کنند.
این سیاست میتواند باعث شود کاربران بهجای تلاش مقطعی برای رسیدن به حد نصاب، روی تولید محتوای مستمر و ایجاد جامعهای واقعی از دنبالکنندگان تمرکز کنند.
تکلیف اعضای برنامه قدیمی تقسیم درآمد چه میشود؟
کاربرانی که در حال حاضر عضو برنامه Revenue Sharing هستند، بهصورت خودکار به طرح جدید منتقل نمیشوند. این افراد زمانی که از ۸ سپتامبر امکان درخواست برای برنامه جدید را پیدا کنند، باید دوباره برای عضویت در Original Content Rewards درخواست دهند.
در مقابل، کاربرانی که تاکنون عضو برنامه قدیمی نبودهاند، امکان درخواست برای برنامه جدید را از همین حالا خواهند داشت؛ البته به شرط آنکه شرایط لازم را داشته باشند.
بنابراین تولیدکنندگان محتوا باید پیش از پایان برنامه قدیمی، وضعیت حساب خود را بررسی کنند و مطمئن شوند که از نظر تعداد دنبالکننده، میزان بازدید و نوع اشتراک، شرایط لازم برای ورود به طرح جدید را دارند.
تغییر جدید چه تأثیری بر استراتژی تولید محتوا دارد؟
مهمترین پیام سیاست جدید X برای تولیدکنندگان محتوا این است که کیفیت و اصالت محتوا اهمیت بیشتری از حجم انتشار پیدا میکند. در گذشته، برخی کاربران میتوانستند با انتشار مداوم محتوا و تکیه بر بازنشر مطالب محبوب، میزان بالایی از نمایش ایجاد کنند. اما مدل جدید تلاش میکند درآمد را بیشتر به محتوایی متصل کند که منشأ مشخص و ارزش افزوده واقعی دارد.
برای برندها و بازاریابان دیجیتال نیز این تغییر قابلتوجه است. برندهایی که از X به عنوان بخشی از استراتژی شبکههای اجتماعی خود استفاده میکنند، بهتر است بهجای انتشار تعداد زیادی پست مشابه، روی محتوایی سرمایهگذاری کنند که از تجربه واقعی، دادههای اختصاصی، گزارش، تحلیل کارشناسی یا داستانهای منحصربهفرد برند سرچشمه میگیرد.
استفاده از هوش مصنوعی چه وضعیتی خواهد داشت؟
سیاست جدید X الزاماً به معنای ممنوعیت استفاده از ابزارهای هوش مصنوعی نیست. مسئله اصلی، اصالت و ارزش نهایی محتوایی است که منتشر میشود.
به همین دلیل، استفاده از هوش مصنوعی برای ایدهپردازی، ویرایش، خلاصهسازی یا کمک به آمادهسازی یک مطلب لزوماً با مفهوم محتوای اصیل در تضاد نیست. مشکل زمانی ایجاد میشود که کاربر بدون افزودن دیدگاه، تجربه یا ارزش واقعی، محتوای تولیدشده یا بازتولیدشده را بهعنوان خروجی نهایی منتشر کند.
در نتیجه، تولیدکنندگان میتوانند از فناوری برای افزایش سرعت کار استفاده کنند، اما بخش اصلی خلاقیت، تجربه و تحلیل باید همچنان در اختیار خود تولیدکننده باقی بماند.
چرا بازدید کاربران تأییدشده اهمیت دارد؟
یکی از تغییرات مهم در مدل جدید، تمرکز روی نمایشهایی است که از سوی کاربران تأییدشده ایجاد میشوند. بنابراین تعداد بالای بازدید بهتنهایی نمیتواند تضمینکننده درآمد بیشتر باشد.
این موضوع میتواند تولیدکنندگان را به سمت ایجاد مخاطبان واقعیتر و فعالتر سوق دهد. بهجای تمرکز صرف بر وایرال شدن، سازندگان محتوا باید تلاش کنند جامعهای بسازند که مطالب آنها را دنبال کند، بخواند، بازنشر کند و نسبت به آن واکنش نشان دهد.
برای برندها نیز این تغییر اهمیت دارد؛ زیرا کیفیت مخاطب میتواند از تعداد خام دنبالکنندگان مهمتر شود. جامعهای کوچک اما فعال و واقعی، در بسیاری از موارد ارزش بیشتری از تعداد زیادی دنبالکننده کمتعامل خواهد داشت.
تغییر برنامه درآمدزایی X چه معنایی برای آینده این پلتفرم دارد؟
حرکت X به سمت پاداش دادن به محتوای اصیل میتواند بخشی از رقابت گستردهتر شبکههای اجتماعی برای جذب تولیدکنندگان حرفهای باشد. پلتفرمها برای حفظ کاربران و افزایش زمان حضور آنها، به محتوایی نیاز دارند که تکراری و کمارزش نباشد.
اگر اجرای برنامه جدید موفق باشد، احتمال دارد تولیدکنندگان حرفهای انگیزه بیشتری برای سرمایهگذاری روی گزارشهای اختصاصی، محتوای آموزشی، تحلیلهای تخصصی و تولیدات خلاقانه پیدا کنند.
در چنین شرایطی، ارزش یک حساب کاربری فقط با تعداد دنبالکنندگان سنجیده نخواهد شد؛ بلکه کیفیت مخاطبان، میزان تعامل و ارزش محتوای تولیدشده نیز اهمیت بیشتری پیدا خواهد کرد.
جمعبندی
X با پایان دادن به برنامه فعلی تقسیم درآمد و راهاندازی Original Content Rewards Program، مدل تازهای برای حمایت مالی از تولیدکنندگان محتوا معرفی کرده است. در این مدل، محتوای اصیل، گزارش، تخصص، خلاقیت و تحلیل معنادار اهمیت بیشتری پیدا میکنند.
شرایطی مانند حداقل ۵۰۰ دنبالکننده تأییدشده، ۵۰۰ هزار بازدید از کاربران تأییدشده در ۹۰ روز گذشته و داشتن اشتراکهای واجد شرایط، ورود به برنامه را محدودتر میکند. از سوی دیگر، اعضای برنامه قدیمی نیز باید برای طرح جدید دوباره درخواست دهند.
برای تولیدکنندگان محتوا، پیام اصلی روشن است: بازنشر ساده و تولید انبوه محتوای کمارزش مسیر مطمئنی برای کسب درآمد نیست. در مقابل، ایدههای تازه، تجربه شخصی، تحلیل، گزارش اختصاصی و محتوایی که ارزش واقعی برای مخاطب ایجاد کند، شانس بیشتری برای قرار گرفتن در مرکز مدل جدید درآمدزایی X خواهد داشت.
برای دنبال کردن تازهترین اخبار و تحلیلهای حوزه شبکههای اجتماعی، بازاریابی دیجیتال، تولید محتوا و فناوری، به انجمن دیجیتال مارکتینگ مراجعه کنید.
“`
