به گزارش انجمن دیجیتال مارکتینگ، شبکه اجتماعی X (توییتر سابق) با معرفی قابلیتهای جدید برای پخش زنده و اختصاص یک میلیون دلار پاداش به تولیدکنندگان محتوا، تلاش تازهای را برای تبدیل شدن به یکی از بازیگران اصلی حوزه لایو استریم آغاز کرده است. این اقدام نشان میدهد که X قصد دارد با جذب بیشتر تولیدکنندگان محتوا، جایگاه خود را در بازار رقابتی پخش زنده تقویت کند و کاربران را بیش از گذشته به حضور فعال در این پلتفرم ترغیب کند.
در کنار این مشوق مالی، X از ابزار جدیدی با نام Live Studio نیز رونمایی کرده است؛ مرکزی برای مدیریت کامل پخش زنده که امکانات متنوعی را در اختیار تولیدکنندگان محتوا قرار میدهد. این قابلیت میتواند تجربه راهاندازی و مدیریت لایو را سادهتر و حرفهایتر از گذشته کند.
اگر به دنبال جدیدترین اخبار شبکههای اجتماعی، تولید محتوا و بازاریابی دیجیتال هستید، میتوانید مطالب تخصصی بیشتری را در دیجیتال مارکتینگ دنبال کنید.
اختصاص یک میلیون دلار برای حمایت از تولیدکنندگان محتوای زنده
به نقل از انجمن دیجیتال مارکتینگ، مدیر بخش محصولات X اعلام کرده است که این شرکت در دوره جدید پرداختها، مبلغ یک میلیون دلار را میان تولیدکنندگانی که از قابلیت پخش زنده استفاده میکنند، توزیع خواهد کرد.
اگرچه هنوز جزئیات دقیق نحوه تقسیم این بودجه منتشر نشده، اما مسئولان X اعلام کردهاند اطلاعات تکمیلی درباره شرایط دریافت این پاداشها بهزودی منتشر خواهد شد.
این اقدام بخشی از استراتژی جدید X برای افزایش تولید محتوای ویدیویی و رقابت با پلتفرمهایی مانند YouTube Live، Twitch، TikTok Live و Facebook Live محسوب میشود.
Live Studio چیست؟
همزمان با معرفی طرح تشویقی جدید، X از ابزار Live Studio نیز رونمایی کرده است؛ قابلیتی که در بخش Creator Studio قرار گرفته و مدیریت پخش زنده را برای تولیدکنندگان محتوا آسانتر میکند.
کاربران از طریق این مرکز مدیریت میتوانند پیش از آغاز پخش، تمامی تنظیمات موردنیاز را انجام دهند و عملکرد لایو خود را بهصورت لحظهای بررسی کنند.
امکانات جدید Live Studio
- ایجاد و مدیریت آسان پخش زنده
- انتخاب عنوان (Title) برای لایو
- بارگذاری تصویر بندانگشتی (Thumbnail)
- زمانبندی شروع پخش در تاریخ و ساعت مشخص
- انتخاب مخاطبان هدف برای مشاهده لایو
- نمایش همزمان نظرات کاربران
- مشاهده تعداد بینندگان همزمان
- نمایش کشورهای محل حضور مخاطبان
- نمایش نوع دستگاههای مورد استفاده بینندگان
این امکانات باعث میشود تولیدکنندگان محتوا بتوانند مدیریت دقیقتری روی پخش زنده خود داشته باشند و عملکرد آن را بهتر تحلیل کنند.
امکان محدود کردن مخاطبان پخش زنده
یکی از قابلیتهای قابل توجه Live Studio، امکان تعیین مخاطبان هر پخش زنده است.
کاربران میتوانند انتخاب کنند که لایو تنها برای افراد دارای حساب تأییدشده (Verified)، دنبالکنندگان، مشترکان کانال یا برای تمامی کاربران X قابل مشاهده باشد.
این ویژگی به تولیدکنندگان محتوا اجازه میدهد رویدادهای اختصاصی، جلسات آموزشی یا محتوای ویژه اعضا را با کنترل بیشتری برگزار کنند.
چه کسانی به قابلیت پخش زنده دسترسی دارند؟
در حال حاضر، قابلیت پخش زنده در X تنها برای کاربرانی فعال است که اشتراک X Premium را خریداری کرده باشند.
اشتراک پایه این سرویس از حدود ۳ دلار در ماه آغاز میشود و علاوه بر امکان لایو، قابلیتهای دیگری مانند انتشار محتوای طولانیتر، امکانات ویژه تولید محتوا و برخی ویژگیهای اختصاصی دیگر را نیز در اختیار کاربران قرار میدهد.
آیا زیرساخت X برای لایو آماده است؟
هرچند معرفی Live Studio نشاندهنده سرمایهگذاری جدید X روی ویدیوهای زنده است، اما هنوز درباره توانایی زیرساخت این شبکه اجتماعی تردیدهایی وجود دارد.
در سالهای گذشته، چندین رویداد مهم به دلیل مشکلات فنی این پلتفرم با اختلال روبهرو شدند. یکی از شناختهشدهترین نمونهها مربوط به اعلام نامزدی انتخاباتی «ران دیسانتیس» بود که به دلیل مشکلات سرویس Spaces با اختلال گسترده مواجه شد.
در رویدادی دیگر نیز گفتوگوی زنده «ایلان ماسک» با «دونالد ترامپ» به علت فشار زیاد روی سرورها با قطعی و عدم دسترسی کاربران همراه شد.
به همین دلیل، موفقیت برنامه جدید X تا حد زیادی به پایداری زیرساختهای فنی این شرکت در زمان افزایش تعداد کاربران وابسته خواهد بود.
رقابت X با سایر پلتفرمهای پخش زنده
بازار لایو استریم طی سالهای اخیر رشد چشمگیری داشته و پلتفرمهایی مانند YouTube، Twitch، TikTok، Instagram و Facebook سرمایهگذاری گستردهای روی این حوزه انجام دادهاند.
X نیز اکنون با پرداخت مستقیم به تولیدکنندگان محتوا و ارائه ابزارهای حرفهایتر، تلاش میکند سهم بیشتری از این بازار را به دست آورد.
در صورت اجرای موفق برنامههای تشویقی و بهبود زیرساختها، احتمال افزایش حضور استریمرها، خبرنگاران، اینفلوئنسرها، برندها و کسبوکارها در این شبکه اجتماعی وجود خواهد داشت.
جمعبندی
اختصاص بودجه یک میلیون دلاری برای پاداش به تولیدکنندگان محتوا و معرفی Live Studio نشان میدهد X برنامه جدی برای توسعه بخش پخش زنده خود دارد. امکاناتی مانند زمانبندی لایو، انتخاب مخاطبان، نمایش آمار لحظهای و مدیریت کامل استریم میتواند این شبکه اجتماعی را به گزینه جذابتری برای تولیدکنندگان محتوا تبدیل کند.
با این حال، موفقیت این طرح تا حد زیادی به عملکرد زیرساختهای فنی X و توانایی این شرکت در ارائه تجربهای پایدار و بدون اختلال بستگی خواهد داشت؛ موضوعی که در رویدادهای بزرگ گذشته با چالشهایی همراه بوده است.
برای مطالعه آخرین اخبار شبکههای اجتماعی، فناوری، تولید محتوا و بازاریابی دیجیتال، به دیجیتال مارکتینگ مراجعه کنید.
