گوگل با انتشار جدیدترین بهروزرسانی ضداسپم خود اعلام کرده است که از این پس تلاش برای دستکاری پاسخهای هوش مصنوعی گوگل (Google AI Search) نیز مشمول قوانین اسپم خواهد بود. این تصمیم همزمان با گسترش استفاده از AI Overviews و پاسخهای تولیدشده توسط هوش مصنوعی اتخاذ شده است. به گزارش انجمن دیجیتال مارکتینگ، گوگل تأکید کرده هرگونه تلاش برای تأثیرگذاری مصنوعی بر پاسخهای تولیدشده توسط هوش مصنوعی، نقض سیاستهای اسپم این شرکت محسوب میشود؛ هرچند اجرای این سیاست در عمل با چالشهای فراوانی همراه خواهد بود.
گوگل قوانین اسپم را به AI Search گسترش داد
همزمان با انتشار آپدیت اسپم ژوئن ۲۰۲۶، گوگل اعلام کرد قوانین ضداسپم تنها به نتایج سنتی جستجو محدود نیست و اکنون پاسخهای تولیدشده توسط هوش مصنوعی نیز تحت همین قوانین قرار میگیرند.
این موضوع بهویژه برای برندها، متخصصان سئو و تولیدکنندگان محتوا اهمیت زیادی دارد؛ زیرا روشهایی که با هدف دیدهشدن در پاسخهای هوش مصنوعی انجام میشوند، در صورت عبور از مرزهای تعیینشده، ممکن است بهعنوان اسپم شناسایی شوند.
تحقیق دانشگاه کرنل چه چیزی را نشان میدهد؟
به نقل از انجمن دیجیتال مارکتینگ، پژوهشگران دانشگاه Cornell Tech در مطالعهای نشان دادهاند که تنها با افزودن چند جمله در صفحات دارای محتوای تولیدشده توسط کاربران، میتوان بر پاسخ برخی سیستمهای هوش مصنوعی تأثیر گذاشت.
در این تحقیق مشخص شد اگر یک متن کوتاه در صفحات پرتکرار انجمنها یا فرومها قرار گیرد، احتمال دارد عاملهای هوش مصنوعی همان پیشنهاد را در پاسخهای خود تکرار کنند. این مسئله نشان میدهد سیستمهای AI همچنان در برابر برخی روشهای دستکاری اطلاعات آسیبپذیر هستند.
چرا مقابله با این نوع اسپم دشوار است؟
برخلاف روشهای سنتی اسپم، محتوای دستکاریشده معمولاً کاملاً طبیعی به نظر میرسد و در میان نظرات کاربران یا صفحات معتبر منتشر میشود. به همین دلیل تشخیص اینکه یک توصیه واقعی است یا با هدف تأثیرگذاری بر هوش مصنوعی منتشر شده، بسیار دشوار خواهد بود.
پژوهشگران چندین روش دفاعی از جمله حذف محتوای تولیدشده توسط کاربران و استفاده از مدلهای زبانی برای بررسی اطلاعات را آزمایش کردند، اما هیچکدام نتوانستند بدون کاهش کیفیت پاسخهای هوش مصنوعی، این مشکل را بهطور کامل برطرف کنند.
این موضوع چه تأثیری بر سئو دارد؟
با افزایش سهم AI Overviews و سایر سیستمهای مبتنی بر هوش مصنوعی در نتایج جستجو، دیدهشدن برندها دیگر تنها به رتبههای سنتی گوگل وابسته نیست. اکنون حضور در پاسخهای تولیدشده توسط AI نیز اهمیت زیادی پیدا کرده است.
گوگل هشدار داده است که هرگونه تلاش مصنوعی برای وارد کردن نام برند یا محصول در پاسخهای هوش مصنوعی، اگر با هدف فریب الگوریتمها انجام شود، ممکن است بهعنوان اسپم شناسایی شود.
چالش جدید برندها و متخصصان سئو
یکی از مشکلات اصلی این است که صاحبان وبسایتها ابزار دقیقی برای بررسی میزان حضور برند خود در پاسخهای هوش مصنوعی در اختیار ندارند. در حال حاضر مشخص نیست یک سایت چند بار در پاسخهای AI معرفی شده یا به چه دلایلی از این نتایج حذف شده است.
به همین دلیل کارشناسان توصیه میکنند تمرکز اصلی همچنان روی تولید محتوای معتبر، کسب اعتبار طبیعی، لینکسازی اصولی و ایجاد سیگنالهای واقعی اعتماد باشد؛ نه استفاده از روشهای مصنوعی برای تأثیرگذاری بر پاسخهای هوش مصنوعی.
جمعبندی
گوگل با گسترش قوانین اسپم به پاسخهای تولیدشده توسط هوش مصنوعی، نشان داده است که مبارزه با دستکاری نتایج AI Search یکی از اولویتهای آینده این شرکت خواهد بود. هرچند پژوهشهای اخیر نشان میدهد اجرای این سیاست از نظر فنی بسیار پیچیده است، اما برندهایی که قصد دارند در نتایج مبتنی بر هوش مصنوعی حضور پایدار داشته باشند، باید بیش از گذشته روی تولید محتوای باکیفیت، اعتبار واقعی و رعایت اصول سئوی کلاه سفید تمرکز کنند.
