در سالهای اخیر، LinkedIn به یکی از مهمترین پلتفرمها برای بازاریابی B2B و برگزاری رویدادهای آنلاین تبدیل شده است. حالا با معرفی مجموعهای از قابلیتهای جدید برای مدیریت و تبلیغ رویدادها، این شبکه اجتماعی گام مهمی در جهت تبدیل شدن به یک ابزار کامل برای event marketing برداشته است.
به گزارش «خبرواژه»، لینکدین با هدف بهبود تجربه برگزارکنندگان رویداد و افزایش نرخ تعامل کاربران، قابلیتهای جدیدی را معرفی کرده که شامل ادغام با پلتفرمهای ON24 و Cvent و همچنین ابزارهای پیشرفته تولید لید (Lead Generation) میشود.
افزایش اهمیت رویدادها در لینکدین
لینکدین اعلام کرده است که میزان تعامل کاربران با رویدادها در این پلتفرم رشد قابل توجهی داشته و تبلیغات مرتبط با رویدادها بهطور میانگین تا ۳۱ درصد بازدید بیشتری ایجاد میکنند. این موضوع نشان میدهد که رویدادها به یکی از ستونهای اصلی استراتژی بازاریابی در لینکدین تبدیل شدهاند.
ادغام LinkedIn با ON24؛ مدیریت حرفهای وبینارها
یکی از مهمترین بهروزرسانیها، ادغام لینکدین با پلتفرم ON24 است. این قابلیت به برگزارکنندگان اجازه میدهد تا وبینارها و رویدادهای خود را بهصورت همزمان در هر دو پلتفرم مدیریت کنند.
مزایای ادغام با ON24
- ایجاد همزمان رویداد در ON24 و LinkedIn
- مدیریت یکپارچه تبلیغات رویداد
- افزایش دسترسی به مخاطبان حرفهای
- بهبود نرخ ثبتنام در رویدادها
این ادغام باعث میشود بازاریابان بتوانند از ابتدا تا انتهای مسیر برگزاری رویداد، کنترل کامل بر کمپینهای خود داشته باشند.
ادغام با Cvent؛ سادهسازی مدیریت لیدها
قابلیت جدید دیگر، اتصال لینکدین به Cvent است که تمرکز اصلی آن بر مدیریت دادههای شرکتکنندگان و تولید لیدهای باکیفیت است.
چگونه Cvent به بازاریابان کمک میکند؟
با فعالسازی این اتصال، اطلاعات ثبتنامکنندگان رویداد بهصورت خودکار به بخش Campaign Manager لینکدین منتقل میشود. این موضوع امکان هدفگذاری مجدد (Retargeting) و شخصیسازی پیامهای بازاریابی را فراهم میکند.
در نتیجه، بازاریابان میتوانند رفتار کاربران را تحلیل کرده و کمپینهای دقیقتری برای افزایش نرخ تبدیل طراحی کنند.
تولید لید از طریق تبلیغات رویداد (Event Ads)
یکی از مهمترین تغییرات جدید، اضافه شدن هدف «Lead Generation» به تبلیغات رویداد در لینکدین است. این قابلیت به برندها اجازه میدهد تا علاقه کاربران به یک رویداد را مستقیماً به فرصت فروش تبدیل کنند.
مزایای هدفگذاری لید در Event Ads
- افزایش کیفیت سرنخهای فروش
- انتقال خودکار دادهها به CRM
- کاهش فرآیندهای دستی در مدیریت لید
- افزایش نرخ تبدیل کمپینها
رشد چشمگیر رویدادها در لینکدین
طبق آمار منتشرشده، تعداد رویدادهای به اشتراکگذاشتهشده در لینکدین طی سهماهه اخیر ۲۴ درصد رشد داشته است. این رشد در ادامه روند افزایشی سال گذشته بوده و نشان میدهد استفاده از رویدادها در استراتژی بازاریابی دیجیتال بهسرعت در حال گسترش است.
آینده بازاریابی رویدادی در لینکدین
با توجه به ادغامهای جدید و تمرکز لینکدین بر تولید لید، به نظر میرسد این پلتفرم در حال تبدیل شدن به یکی از اصلیترین ابزارهای event marketing در جهان است. برندها اکنون میتوانند از طریق یک اکوسیستم یکپارچه، از مرحله جذب مخاطب تا تبدیل آن به مشتری را مدیریت کنند.
جمعبندی
قابلیتهای جدید لینکدین برای رویدادها، بهویژه ادغام با ON24 و Cvent، مسیر تازهای برای بازاریابان حرفهای ایجاد کرده است. این تغییرات نهتنها مدیریت رویدادها را سادهتر میکند، بلکه امکان تولید لیدهای باکیفیت و افزایش نرخ تبدیل را نیز فراهم میسازد.
