قابلیت‌های جدید لینکدین برای رویدادها؛ ادغام با ON24 و Cvent و تحول در تولید لید

نقش آپدیت در مسیر «اپلیکیشن همه‌کاره» ماسک این تغییر یکی از عناصر کلیدی وعده‌های ایلان ماسک برای تبدیل توییتر سابق به «اپلیکیشن همه‌کاره» است. او قصد دارد X را مشابه WeChat چین، به پلتفرمی تبدیل کند که تمام نیازهای روزمره کاربران را برطرف کند؛ از پیام‌رسانی گرفته تا پرداخت مالی و خرید. با این وجود — همان‌طور که بارها گفته‌ام — این رؤیا در بازار غرب چندان عملی به‌نظر نمی‌رسد. البته، داشتن یک سیستم پیام‌رسان امن‌تر و پایدارتر می‌تواند زمینه‌ساز تعاملات بیشتری در داخل اپلیکیشن باشد؛ از جمله تراکنش‌های مالی، که ماسک مدت‌هاست به دنبال توسعه آن‌هاست. بنابراین تغییرات پیام خصوصی X یکی از عناصر مهم این مسیر محسوب می‌شود. اما آیا رمزنگاری X واقعاً امن است؟ اینکه چقدر رمزنگاری سرتاسری X در عمل واقعاً ایمن باشد، موضوعی است که هنوز محل بحث و تردید جدی است. X اولین بار سال گذشته رمزنگاری پیام خصوصی را برای کاربران پریمیوم فعال کرد. اما نسخه اولیه آن‌قدر مشکلات داشت که ماسک خودش آن را «کلانکی» و برای پیام‌های یک‌به‌یک «عملاً غیرقابل استفاده» توصیف کرد. طبق ادعای شرکت، رمزنگاری تماس‌های صوتی و تصویری عملکرد خوبی داشت. اما برای فعال‌سازی رمزنگاری کامل در پیام‌های خصوصی، لازم بود کل ساختار پیام‌رسان از پایه بازطراحی شود. به همین دلیل، مدل اولیه کنار گذاشته شد و نسخه بازطراحی‌شده رمزنگاری در ژوئن امسال دوباره برای کاربران پریمیوم عرضه شد. [ بازاریابی و امنیت وب سایت ] با این حال حتی نسخه جدید نیز به شدت مورد انتقاد متخصصان امنیت سایبری قرار گرفت. بسیاری معتقدند سیستم رمزنگاری X دارای نقاط ضعف متعدد است. خود ماسک نیز گفته هدف فعلی شرکت ایجاد «کم‌ناامن‌ترین» پیام‌رسان ممکن در بازار است — عبارتی عجیب که نشان می‌دهد این سیستم حداقل در کوتاه‌مدت کاملاً ایمن نخواهد بود. با توجه به کاهش محبوبیت ماسک و بی‌اعتمادی رو به رشد عمومی، خیلی بعید است افراد زیادی حاضر شوند اطلاعات خصوصی خود را روی سرورهای X ذخیره کنند. مرحله بعدی: بانکداری شخصی داخل X ماجرا به پیام‌رسان ختم نمی‌شود. ماسک قصد دارد X را به یک مرکز بانکداری شخصی تبدیل کند؛ به‌طوری که کاربران بتوانند: درخواست وام بدهند حساب پس‌انداز مدیریت کنند از داخل اپلیکیشن پرداخت انجام دهند اگر ماسک بتواند کاربران کافی را متقاعد کند و پشتیبانی فروشندگان را به دست بیاورد، پرداخت از طریق X ممکن است شبیه پرداخت NFC با کارت بانکی قابل استفاده شود. آن‌وقت شاید رؤیای «اپلیکیشن همه‌کاره» تا حدی قابل تصور باشد. اما با توجه به بی‌اعتمادی فعلی و تردید درباره امنیت رمزنگاری، این اتفاق حداقل فعلاً بعید است. [ نظریه X و Y در مدیریت ] طعنه ماسک به واتساپ و یک ادعای اشتباه ماسک اخیراً به واتساپ هم طعنه زده و گفته این پیام‌رسان «قلاب‌های تبلیغاتی» در معماری خود دارد که امنیت را کاهش می‌دهد. این ادعا درست نیست. آنچه او به آن اشاره دارد، «وب‌هوک‌ها» هستند؛ ابزاری که تنها در چت‌های تجاری واتساپ فعال می‌شدند تا برندها بتوانند پیام‌های مشتریان را مدیریت کنند. این وب‌هوک‌ها در چت‌های شخصی فعال نیستند و هیچ تهدید امنیتی برای کاربران عادی ایجاد نمی‌کنند. آیا کاربران به DM X مهاجرت می‌کنند؟ با وجود تمام این‌ها، ماسک امیدوار است اثرگذاری شخصی او باعث تشویق کاربران به استفاده بیشتر از پیام‌های خصوصی X شود. او بر این باور است که اگر محصول ساخته شود، کاربران به‌مرور جذب خواهند شد — همان استراتژی «اگر بسازی، خواهند آمد». اما بعید است همین آپدیت DM X به‌تنهایی باعث موج جدیدی از استفاده کاربران از پیام‌های خصوصی X شود. [ بازاریابی در عصر مقاومت ] جمع‌بندی به‌روزرسانی پیام‌های خصوصی X یکی از مهم‌ترین تغییرات اخیر این پلتفرم است که امکانات امنیتی جدیدی به همراه دارد؛ اما تردیدهای جدی درباره کیفیت رمزنگاری و اعتماد کاربران وجود دارد. این آپدیت بخشی از مسیر تبدیل X به یک اپلیکیشن همه‌کاره است — مسیری که موفقیت آن هنوز مشخص نیست.