گوگل با ارائه قابلیتهای جدید در Google Search Console، امکان تحلیل دقیقتر عملکرد محتوای منتشرشده در شبکههای اجتماعی را فراهم کرده است. این بهروزرسانی به تولیدکنندگان محتوا، مدیران شبکههای اجتماعی و متخصصان سئو کمک میکند تا علاوه بر بررسی عملکرد صفحات وب، اطلاعات ارزشمندی درباره نحوه ورود کاربران از طریق جستوجوی گوگل به محتوای منتشرشده در یوتیوب، اینستاگرام، ایکس (X) و تیکتاک نیز به دست آورند.
به گزارش انجمن دیجیتال مارکتینگ، این قابلیت جدید میتواند دید جامعتری از رفتار کاربران در اختیار برندها قرار دهد و تصمیمگیری برای تولید و بهینهسازی محتوا را هدفمندتر کند.
امکان شناسایی محتوای مناسب برای بازنشر
یکی از کاربردیترین قابلیتهای جدید سرچ کنسول، شناسایی پستهایی است که هنوز فرصت مناسبی برای بازنشر و تبلیغ در سایر شبکههای اجتماعی دارند. این ویژگی به مدیران محتوا کمک میکند تا قبل از کاهش تعامل کاربران، همان محتوا را در کانالهای دیگر نیز منتشر کرده و بازدهی بیشتری از آن به دست آورند.
مقایسه عملکرد شبکههای اجتماعی در یک فایل
قابلیت Cross-platform Exports این امکان را فراهم میکند که دادههای مربوط به هر شبکه اجتماعی بهصورت جداگانه استخراج شده و سپس عملکرد یوتیوب، اینستاگرام، ایکس و تیکتاک در یک فایل یا صفحه گسترده کنار یکدیگر مقایسه شود. این ویژگی به مدیران بازاریابی کمک میکند تا بهراحتی تشخیص دهند کدام پلتفرم بیشترین بازدهی را برای هر نوع محتوا داشته است.
شناسایی محتوای قدیمی که دوباره محبوب شده است
سرچ کنسول همچنین امکان شناسایی ویدئوها و پستهای قدیمی را که دوباره در نتایج جستوجوی گوگل مورد توجه کاربران قرار گرفتهاند، فراهم میکند. گوگل پیشنهاد میدهد در چنین شرایطی این محتواها دوباره در بخشهای مختلف شبکه اجتماعی نمایش داده شوند یا نسخه تکمیلی و قسمت دوم آنها تولید شود تا از موج جدید جستوجوها بیشترین بهره گرفته شود.
ثبت تغییرات با قابلیت Annotation
قابلیت Annotations به کاربران اجازه میدهد زمان انجام تغییرات مهم، مانند بازنویسی عنوان یک ویدئوی یوتیوب یا تغییر کپشن یک پست در تیکتاک را ثبت کنند. سپس میتوان عملکرد محتوا را قبل و بعد از این تغییرات مقایسه کرد.
البته گوگل تأکید میکند که این قابلیت یک آزمایش کنترلشده (A/B Test) نیست؛ بلکه صرفاً بهعنوان یک سابقه زمانی برای بررسی تأثیر تغییرات مورد استفاده قرار میگیرد.
مقایسه انواع محتوا با Comparison Mode
ویژگی Comparison Mode امکان مقایسه همزمان چند مجموعه داده را فراهم میکند. برای مثال میتوان عملکرد ویدئوهای بلند یوتیوب را با YouTube Shorts یا پستهای معمولی اینستاگرام را با Reels مقایسه کرد. این قابلیت دید دقیقتری نسبت به رفتار کاربران در قالبهای مختلف محتوا ارائه میدهد.
چرا این قابلیت اهمیت دارد؟
تا پیش از این، شبکههای اجتماعی تنها اطلاعات مربوط به عملکرد محتوا در داخل پلتفرم خود را نمایش میدادند و مشخص نبود کاربران قبل از ورود به یک پست یا ویدئو، چه عبارتی را در گوگل جستوجو کردهاند.
اکنون گوگل سرچ کنسول این اطلاعات را نیز در اختیار کاربران قرار میدهد و عبارتهای جستوجوشدهای را که باعث ورود کاربران به محتوای منتشرشده در یوتیوب، اینستاگرام، ایکس و تیکتاک شدهاند، نمایش میدهد. این قابلیت دیگر محدود به کاربران نسخه آزمایشی نیست و برای تمامی حسابهای پشتیبانیشده در دسترس قرار گرفته است.
نگاهی به آینده Google Search Console
گوگل اعلام کرده است حسابهایی که از طریق Search Profile تأیید شده باشند، بهصورت خودکار در سرچ کنسول اضافه خواهند شد و نیازی به انجام مراحل اضافی برای فعالسازی این قابلیت ندارند.
همچنین کارت Query Groups یکی از مهمترین امکانات جدید این سرویس محسوب میشود. این بخش عبارتهای جستوجوی کاربران را در دو گروه «روند صعودی» و «روند نزولی» دستهبندی میکند تا تولیدکنندگان محتوا بتوانند سریعتر تشخیص دهند روی چه موضوعاتی سرمایهگذاری کنند و چه حوزههایی نیاز به بازنگری دارند.
جمعبندی
بهروزرسانی جدید Google Search Console، ارتباط میان سئو و شبکههای اجتماعی را بیش از گذشته تقویت کرده است. دسترسی به عبارتهای جستوجوی کاربران، امکان مقایسه عملکرد پلتفرمهای مختلف، شناسایی محتوای قدیمی با پتانسیل رشد و تحلیل تغییرات اعمالشده روی محتوا، ابزارهای ارزشمندی هستند که میتوانند به افزایش ترافیک ارگانیک و بهبود استراتژی بازاریابی محتوا کمک کنند. برای برندها و تولیدکنندگان محتوا، استفاده از این دادهها فرصتی مناسب برای تصمیمگیری دقیقتر و افزایش بازدهی فعالیتهای دیجیتال مارکتینگ خواهد بود.
