به گزارش انجمن دیجیتال مارکتینگ، گوگل قابلیت جدیدی را برای افزایش شفافیت در تبلیغات آنلاین معرفی کرده است که به کاربران نشان میدهد آیا یک تبلیغ با استفاده از هوش مصنوعی ساخته یا ویرایش شده است یا خیر. این اقدام در شرایطی انجام میشود که استفاده کسبوکارها از ابزارهای هوش مصنوعی مولد برای تولید تصاویر، ویدئوها و محتوای تبلیغاتی به سرعت در حال افزایش است.
هوش مصنوعی به برندها کمک کرده است تا تبلیغات خلاقانهتر را با هزینه کمتر تولید کنند، محصولات خود را در محیطهای مختلف نمایش دهند و فرآیند ساخت محتوای تبلیغاتی را سریعتر کنند. با این حال، افزایش استفاده از تصاویر و محتوای مصنوعی میتواند باعث ایجاد ابهام برای کاربران شود؛ بهخصوص زمانی که تشخیص یک تصویر واقعی از یک تصویر تولیدشده یا اصلاحشده توسط هوش مصنوعی دشوار باشد.
گوگل چگونه تبلیغات ساختهشده با AI را به کاربران معرفی میکند؟
بر اساس اعلام گوگل، این قابلیت جدید به بخش «مرکز تبلیغات من» (My Ad Center) اضافه میشود. کاربران در سراسر جهان میتوانند با انتخاب منوی سهنقطه یا آیکون اطلاعات کنار تبلیغاتی که در سرویسهایی مانند جستوجوی گوگل، یوتیوب و Google Discover نمایش داده میشوند، به این بخش دسترسی پیدا کنند.
مرکز تبلیغات من پیش از این امکانهایی مانند مسدود کردن تبلیغات، گزارش محتوای نامناسب، مشاهده اطلاعات تبلیغدهنده و بررسی دلیل نمایش یک تبلیغ را در اختیار کاربران قرار میداد. اکنون گزینه جدیدی با عنوان «چگونه این تبلیغ ساخته شده است؟» به این بخش اضافه میشود.
این گزینه به کاربران اطلاع میدهد که آیا تبلیغ موردنظر با استفاده از ابزارهای هوش مصنوعی ایجاد یا ویرایش شده است یا خیر.
چرا اعلام استفاده از هوش مصنوعی در تبلیغات اهمیت دارد؟
رشد سریع ابزارهای هوش مصنوعی مولد باعث شده شرکتها بتوانند تصاویر تبلیغاتی بسیار واقعگرایانه تولید کنند. برای مثال، یک فروشگاه اینترنتی میتواند بدون عکاسی واقعی، محصول خود را در محیطهای مختلف قرار دهد یا تصاویر تبلیغاتی متنوعی برای گروههای مختلف مشتریان ایجاد کند.
این قابلیتها هزینه تولید محتوا را کاهش میدهند، اما در مقابل نگرانیهایی درباره اعتماد کاربران ایجاد کردهاند. اگر یک تصویر تبلیغاتی واقعی به نظر برسد اما در حقیقت کاملاً توسط هوش مصنوعی ساخته شده باشد، ممکن است کاربران برداشت متفاوتی از محصول یا خدمات داشته باشند.
گوگل معتقد است اطلاعرسانی درباره استفاده از هوش مصنوعی میتواند به کاربران کمک کند تصمیمهای آگاهانهتری بگیرند و تفاوت میان محتوای واقعی و مصنوعی را بهتر درک کنند.
تبلیغات تولیدشده با ابزارهای هوش مصنوعی گوگل بهصورت خودکار برچسب میخورند
گوگل اعلام کرده است اگر تبلیغدهندگان از ابزارهای تبلیغاتی مبتنی بر هوش مصنوعی خود این شرکت برای ساخت محتوا استفاده کنند، برچسب مربوط به استفاده از AI به صورت خودکار فعال خواهد شد.
این موضوع باعث میشود تبلیغاتی که با ابزارهای رسمی گوگل ساخته میشوند، فرآیند شفافسازی سادهتری داشته باشند و کاربران راحتتر بتوانند درباره منبع تولید محتوا اطلاعات کسب کنند.
مسئولیت تبلیغدهندگان در استفاده از هوش مصنوعی
با این حال، شرایط برای تبلیغاتی که خارج از اکوسیستم ابزارهای گوگل تولید میشوند متفاوت است. اگر یک برند از نرمافزار یا سرویس دیگری برای تولید محتوای تبلیغاتی با هوش مصنوعی استفاده کرده باشد، مسئولیت اعلام این موضوع بر عهده خود تبلیغدهنده خواهد بود.
گوگل اعلام کرده است که به صورت مستقل تمام تبلیغات را بررسی نمیکند تا تشخیص دهد آیا در تولید آنها از هوش مصنوعی استفاده شده است یا خیر. در نتیجه، صحت این اطلاعات تا حد زیادی به همکاری تبلیغدهندگان وابسته خواهد بود.
قوانین محلی میتوانند نمایش برچسب AI را اجباری کنند
در برخی کشورها و بازارها، قوانین مربوط به محتوای تولیدشده با هوش مصنوعی در حال توسعه است. گوگل اعلام کرده است که در مناطقی که قوانین محلی نیاز به اعلام استفاده از AI داشته باشند، ممکن است برچسب مربوط به هوش مصنوعی به تبلیغات اضافه شود.
این روند بخشی از تلاش گستردهتر شرکتهای فناوری برای ایجاد استانداردهای شفافیت در زمینه محتوای مصنوعی است؛ موضوعی که با افزایش استفاده از مدلهای مولد هوش مصنوعی اهمیت بیشتری پیدا کرده است.
تغییر بزرگ در آینده تبلیغات دیجیتال
ورود هوش مصنوعی به صنعت تبلیغات، شیوه تولید و انتشار محتوا را تغییر داده است. برندها اکنون میتوانند در زمان کوتاهتر، تعداد بیشتری تبلیغ شخصیسازیشده تولید کنند و کمپینهای بازاریابی خود را با سرعت بیشتری توسعه دهند.
با این حال، اعتماد کاربران همچنان یکی از مهمترین عوامل موفقیت تبلیغات دیجیتال باقی مانده است. اگر مخاطبان احساس کنند تصاویر، پیامها یا نمایش محصولات بیش از حد مصنوعی یا گمراهکننده هستند، اثربخشی تبلیغات کاهش پیدا خواهد کرد.
به همین دلیل، اقدام گوگل برای اعلام استفاده از هوش مصنوعی در تبلیغات میتواند گامی مهم برای ایجاد تعادل میان نوآوری و شفافیت باشد.
آینده تبلیغات هوشمند با تمرکز بر اعتماد کاربران
کارشناسان معتقدند در آینده نزدیک، استفاده از هوش مصنوعی در تبلیغات به یک استاندارد رایج تبدیل خواهد شد. اما در کنار افزایش تواناییهای تولید محتوا، شرکتها باید مسئولیت بیشتری در قبال اطلاعرسانی به کاربران داشته باشند.
شفاف بودن درباره نحوه تولید محتوا، احترام به اعتماد مخاطبان و رعایت اصول اخلاقی، عواملی هستند که میتوانند موفقیت برندها را در عصر تبلیغات مبتنی بر هوش مصنوعی تضمین کنند.
انجمن دیجیتال مارکتینگ جدیدترین اخبار و تحلیلهای حوزه هوش مصنوعی، بازاریابی دیجیتال و فناوریهای نوین را برای فعالان این حوزه منتشر میکند.
