انتخاب یک شبکه تبلیغاتی مناسب، تنها به هزینه هر کلیک یا تعداد نمایش تبلیغات محدود نمیشود. امروزه مدیران بازاریابی و صاحبان کسبوکارها به دنبال کانالهایی هستند که علاوه بر جذب بازدیدکننده، بتوانند کاربران باکیفیتتری را وارد وبسایت کنند و نرخ تبدیل بالاتری ایجاد کنند. در همین راستا، گزارش دژینو تیر ۱۴۰۵ تصویری متفاوت از عملکرد رسانههای تبلیغات دیجیتال ارائه کرده و نشان میدهد که ارزیابی موفقیت کمپینها باید بر اساس رفتار واقعی کاربران انجام شود، نه صرفاً تعداد کلیک یا هزینه تبلیغات. Digital Advertising Performance یا سنجش عملکرد واقعی تبلیغات دیجیتال، امروز به یکی از مهمترین معیارهای تصمیمگیری مدیران بازاریابی تبدیل شده است.
به گزارش انجمن دیجیتال مارکتینگ، تازهترین گزارش دژینو مربوط به تیرماه ۱۴۰۵ نشان میدهد پلتفرم تپسل پس از اینستاگرام، در جایگاه دوم منابع جذب کاربران آنلاین قرار گرفته و در میان تمامی شبکههای تبلیغاتی داخلی، بالاترین امتیاز پرفورمنسی را به دست آورده است. این گزارش برخلاف بسیاری از رتبهبندیهای رایج، کیفیت رفتار کاربران پس از ورود به وبسایت را معیار اصلی ارزیابی قرار داده است.
گزارش دژینو چگونه عملکرد شبکههای تبلیغاتی را ارزیابی میکند؟
در بسیاری از گزارشهای تبلیغات دیجیتال، شاخصهایی مانند تعداد نمایش تبلیغ (Impression)، هزینه هر کلیک (CPC) یا حجم ترافیک، معیار اصلی مقایسه شبکههای تبلیغاتی هستند. اگرچه این شاخصها برای مدیریت بودجه اهمیت زیادی دارند، اما بهتنهایی نمیتوانند موفقیت واقعی یک کمپین را نشان دهند.
در گزارش تیرماه دژینو، معیار جدیدی با عنوان «امتیاز پرفورمنسی» مورد استفاده قرار گرفته است. این شاخص صرفاً به تعداد کلیک وابسته نیست، بلکه رفتار کاربران پس از ورود به سایت را نیز بررسی میکند. نرخ تبدیل، میزان تعامل کاربران، ارزش هر اقدام انجامشده و حرکت کاربران در قیف بازاریابی، مهمترین عوامل تشکیلدهنده این امتیاز هستند.
بر همین اساس، رسانهای که کاربران باکیفیتتر و مرتبطتری را وارد سایت کند، امتیاز بالاتری دریافت خواهد کرد؛ حتی اگر تعداد نمایش یا کلیک آن کمتر از رقبا باشد.
تپسل؛ صدرنشین شبکههای تبلیغاتی داخلی
بر اساس نتایج این گزارش، تپسل توانسته است بالاترین امتیاز را در میان شبکههای تبلیغاتی داخلی کسب کند. این موضوع نشان میدهد کاربران جذبشده از طریق کمپینهای اجراشده در تپسل، پس از ورود به وبسایتها تعامل مؤثرتری داشته و اقدامات ارزشمندتری نسبت به کاربران سایر شبکهها انجام دادهاند.
این موفقیت، ادامه روندی است که از سال گذشته نیز مشاهده شده بود. در ارزیابیهای سال ۱۴۰۴ نیز تپسل بهعنوان مؤثرترین شبکه تبلیغاتی داخلی معرفی شده بود و گزارش جدید، تداوم این عملکرد را تأیید میکند.
چرا هزینه هر کلیک معیار کافی برای انتخاب رسانه نیست؟
بسیاری از کسبوکارها هنگام انتخاب شبکه تبلیغاتی، ابتدا به هزینه هر کلیک یا مدل قیمتگذاری توجه میکنند. هرچند این موضوع برای مدیریت بودجه ضروری است، اما نمیتواند به این سؤال پاسخ دهد که آیا کاربران جذبشده واقعاً به مشتری تبدیل میشوند یا خیر.
ممکن است یک کمپین هزینه هر کلیک بسیار پایینی داشته باشد، اما کاربران پس از ورود هیچ تعامل مؤثری با سایت برقرار نکنند. در مقابل، کمپینی با هزینه بالاتر میتواند نرخ تبدیل بسیار بیشتری ایجاد کند و در نهایت بازگشت سرمایه (ROI) بالاتری داشته باشد.
به همین دلیل، متخصصان بازاریابی توصیه میکنند شاخصهایی مانند ارزش هر تبدیل، کیفیت کاربران و نرخ تعامل نیز در کنار هزینه تبلیغات بررسی شوند.
امتیاز پرفورمنسی چگونه کیفیت کاربران را میسنجد؟
یکی از تفاوتهای اصلی گزارش دژینو، توجه به رفتار کاربران پس از ورود به سایت است. در این مدل، تنها ورود کاربر کافی نیست، بلکه مسیر حرکت او در وبسایت نیز بررسی میشود.
برای مثال، اگر کاربر پس از مشاهده تبلیغ وارد سایت شود، صفحات مختلف را مشاهده کند، فرم ثبتنام را تکمیل کند یا خرید انجام دهد، ارزش بیشتری نسبت به کاربری خواهد داشت که تنها چند ثانیه در سایت حضور داشته و آن را ترک کرده است.
به همین دلیل، رسانههایی که کاربران هدفمندتری جذب میکنند، در این رتبهبندی جایگاه بالاتری به دست میآورند.
اهمیت کیفیت ترافیک در کمپینهای تبلیغاتی
کیفیت ترافیک یکی از مهمترین شاخصهای موفقیت تبلیغات دیجیتال محسوب میشود. جذب هزاران کاربر بدون تعامل مؤثر، ارزش چندانی برای کسبوکار ایجاد نمیکند.
شبکه تبلیغاتی باید بتواند مخاطبانی را جذب کند که با خدمات یا محصولات کسبوکار ارتباط واقعی داشته باشند. این موضوع علاوه بر افزایش نرخ تبدیل، باعث کاهش هزینه جذب مشتری نیز میشود.
در گزارش دژینو نیز تأکید شده است که کیفیت کاربران، میزان تعامل و ارزش تجاری اقدامات آنها، نقش اصلی را در رتبهبندی رسانهها ایفا کرده است.
شبکه تبلیغاتی موفق فقط نمایش زیاد ارائه نمیدهد
یکی از نکات مهم این گزارش آن است که موفقیت یک شبکه تبلیغاتی تنها به ظرفیت نمایش آگهی وابسته نیست. عوامل متعددی مانند زمان نمایش تبلیغ، جایگاه مناسب، هدفگیری صحیح مخاطبان، کیفیت رسانههای نمایشدهنده و هماهنگی پیام تبلیغاتی با نیاز کاربران، همگی بر عملکرد کمپین تأثیر میگذارند.
اگر هر یک از این عوامل بهدرستی مدیریت نشود، ممکن است حجم زیادی از بازدید ایجاد شود اما نتیجه تجاری مطلوبی برای تبلیغدهنده حاصل نشود.
چرا این گزارش برای مدیران بازاریابی اهمیت دارد؟
گزارش دژینو میتواند به مدیران بازاریابی و صاحبان کسبوکار کمک کند تا تصمیمات دقیقتری درباره تخصیص بودجه تبلیغاتی بگیرند. در چنین رویکردی، انتخاب رسانه صرفاً بر اساس هزینه اولیه انجام نمیشود، بلکه کیفیت کاربران جذبشده نیز در نظر گرفته میشود.
این نوع تحلیل باعث میشود کسبوکارها بتوانند سرمایه تبلیغاتی خود را روی کانالهایی متمرکز کنند که احتمال تبدیل کاربران به مشتری در آنها بیشتر است.
آینده تبلیغات دیجیتال؛ تمرکز بر کیفیت به جای کمیت
رشد فناوریهای هوش مصنوعی و مدلهای قیمتگذاری هوشمند باعث شده مدیریت کمپینهای تبلیغاتی نسبت به گذشته دقیقتر شود. با این حال، الگوریتمها تنها میتوانند فرآیند مزایده و قیمتگذاری را بهینه کنند و کیفیت مخاطبان همچنان مهمترین عامل موفقیت کمپین باقی میماند.
به گزارش انجمن دیجیتال مارکتینگ، انتشار گزارشهایی مانند گزارش دژینو میتواند نگاه بازار تبلیغات دیجیتال را از شاخصهای سادهای مانند قیمت هر کلیک به سمت معیارهای واقعیتری مانند نرخ تبدیل، تعامل کاربران و ارزش تجاری هدایت کند.
سایت دیجیتال مارکتینگ نیز با پوشش جدیدترین اخبار، تحلیلها و گزارشهای حوزه تبلیغات آنلاین، بازاریابی دیجیتال و فناوری، تلاش میکند مدیران و فعالان این حوزه را با روندهای نوین بازار آشنا کند.
در نهایت، نتایج گزارش تیرماه ۱۴۰۵ دژینو نشان میدهد که موفقیت در تبلیغات دیجیتال تنها به جذب ترافیک وابسته نیست؛ بلکه کیفیت کاربران، میزان تعامل آنها و ارزشی که برای کسبوکار ایجاد میکنند، مهمترین معیار سنجش عملکرد یک شبکه تبلیغاتی است. از این منظر، قرار گرفتن تپسل در صدر شبکههای تبلیغاتی داخلی، بیانگر عملکرد موفق این پلتفرم در ایجاد ترافیک هدفمند و افزایش اثربخشی کمپینهای تبلیغاتی بوده است.
