به نقل از دیجیتال مارکتینگ ایران، گوگل قابلیت «پایش اطلاعات در Google AI Mode» را بهصورت جهانی در اختیار کاربران قرار میدهد؛ قابلیتی که به کاربران اجازه میدهد از Search بخواهند یک موضوع مشخص را بهطور مداوم بررسی کند و هنگام پیدا شدن اطلاعات جدید، آنها را در جریان بگذارد.
این قابلیت پیشتر برای برخی مشترکان پولی Google AI در دسترس قرار گرفته بود، اما اکنون گوگل دامنه دسترسی به آن را گسترش داده است. علاوه بر امکان تعریف دستی موضوعات برای پایش، Google Search میتواند در جریان جستوجو نیز پیشنهادهایی برای ایجاد چنین وظایفی ارائه کند.
پایش اطلاعات در Google AI Mode چگونه کار میکند؟
ایده اصلی قابلیت جدید ساده است: کاربر به AI Mode میگوید چه موضوعی را باید زیر نظر داشته باشد و سیستم بهصورت مستمر منابع مختلف را بررسی میکند تا در صورت تغییر شرایط یا انتشار اطلاعات تازه، کاربر را مطلع کند.
برای مثال، تصور کنید فردی به دنبال بازارهای محلی، رویدادهای آخر هفته یا فروشگاههایی است که یک محصول خاص را دوباره موجود میکنند. بهجای اینکه کاربر هر چند روز یکبار همان جستوجو را تکرار کند، میتواند از AI Mode بخواهد این موضوع را پیگیری کند.
در نمونهای که گوگل نمایش داده، کاربر از AI Mode میخواهد رویدادها و بازارهای موقت آخر هفته در شهر Austin را بررسی کند. سیستم پس از دریافت درخواست اعلام میکند که یک وظیفه برای بهروزرسانی اطلاعات ایجاد شده است و موضوعاتی مانند بازارهای محلی، فروشهای خیابانی و رویدادهای محلهای را زیر نظر میگیرد.
تمرکز بر اطلاعاتی که دائماً تغییر میکنند
مزیت اصلی این قابلیت زمانی مشخص میشود که موضوع موردنظر کاربر ثابت نیست و اطلاعات آن مرتباً تغییر میکند. رستورانهای تازهافتتاحشده، رویدادهای محلی، موجودی کالا و کاهش قیمت محصولات نمونههایی هستند که برای چنین سیستم نظارتی مناسباند.
بر اساس توضیحات Robby Stein، معاون محصول Google Search، این سیستم میتواند اطلاعات را از بخشهای مختلف وب، از جمله وبسایتها، انجمنها و شبکههای اجتماعی، در کنار منابع داده لحظهای گوگل و Shopping Graph بررسی کند.
Shopping Graph گوگل چه نقشی در پایش قیمت و موجودی دارد؟
یکی از نکات قابل توجه در توضیحات گوگل، اشاره به Shopping Graph با بیش از ۶۰ میلیارد محصول است. این پایگاه داده میتواند برای سناریوهایی مانند رصد کاهش قیمت یا بازگشت یک محصول به موجودی فروشگاهها اهمیت داشته باشد.
برای نمونه، کاربری که منتظر کاهش قیمت یک کالا است، میتواند بهجای جستوجوی مکرر در فروشگاههای مختلف، موضوع را برای پایش به AI Mode بسپارد. در صورت پیدا شدن اطلاعات جدید، سیستم میتواند بهروزرسانی مربوط به آن موضوع را ارائه کند.
البته توضیحات فعلی گوگل جزئیات کاملی درباره نحوه انتخاب منابع، اولویتبندی اطلاعات یا میزان نمایش لینک به وبسایتهای اصلی ارائه نمیکند. بنابراین هنوز مشخص نیست هر کسبوکار یا فروشگاه تا چه اندازه میتواند از این مسیر ترافیک مستقیم دریافت کند.
تفاوت قابلیت جدید با نسخه اولیه Information Agents
گوگل در رویداد I/O در ماه مه، از توسعه «Information Agents» بهعنوان بخشی از نسل جدید قابلیتهای عاملمحور Search خبر داده بود. در آن زمان اعلام شد که این قابلیتها ابتدا برای کاربران Google AI Pro و Google AI Ultra ارائه میشوند.
نسخه اولیه در ماه ژوئن برای مشترکان Ultra عرضه شد و در بازارها و زبانهای پشتیبانیشده AI Mode در دسترس قرار گرفت. اکنون گوگل در معرفی جدید بیشتر از عبارت «قابلیتهای پایش اطلاعات» استفاده میکند و تمرکز خود را بر استفاده مداوم از Search برای پیگیری موضوعات متغیر گذاشته است.
در این مرحله، گوگل اعلام کرده که قابلیت جدید بهصورت جهانی در حال عرضه است، اما جزئیات کاملی درباره فهرست زبانها، زمان دقیق فعال شدن قابلیت برای کاربران مختلف یا زمان آغاز دسترسی کاربران Pro ارائه نکرده است.
Google Search میتواند خودش پیشنهاد ایجاد وظیفه بدهد
یکی از تغییرات مهم در نسخه جدید این است که کاربر الزاماً مجبور نیست همیشه خودش یک وظیفه پایش ایجاد کند. گوگل میگوید Search میتواند هنگام جستوجو، در شرایط مناسب پیشنهاد دهد که موضوع موردنظر کاربر بهصورت مداوم پیگیری شود.
این رویکرد میتواند Search را از یک ابزار صرفاً پاسخگو به سیستمی تبدیل کند که بخشی از نیازهای اطلاعاتی آینده کاربر را نیز دنبال میکند. برای مثال، اگر فردی مرتباً قیمت یک محصول خاص را بررسی کند، یا چند بار درباره رویدادهای محلی جستوجو کند، امکان پیشنهاد یک وظیفه پایش میتواند تعداد جستوجوهای تکراری را کاهش دهد.
از جستوجوی یکباره تا پیگیری مستمر
در مدل سنتی Search، کاربر سؤال خود را مطرح میکند، نتایج را میبیند و سپس از صفحه جستوجو خارج میشود. اما در مدل جدید، رابطه کاربر و Search میتواند مداومتر باشد. کاربر موضوعی را تعریف میکند و سیستم وظیفه دارد تغییرات آن را در طول زمان بررسی کند.
این تغییر از نظر تجربه کاربری اهمیت زیادی دارد؛ زیرا بسیاری از نیازهای واقعی کاربران به یک پاسخ ثابت محدود نمیشوند. قیمتها تغییر میکنند، محصولات ناموجود دوباره عرضه میشوند، رویدادها اعلام یا لغو میشوند و کسبوکارهای محلی نیز اطلاعات جدید منتشر میکنند.
پایش اطلاعات چه معنایی برای کسبوکارها و سئو دارد؟
گسترش این قابلیت میتواند برای وبسایتها، فروشگاههای اینترنتی و کسبوکارهای محلی نیز اهمیت داشته باشد. اگر AI Mode بهطور مداوم اطلاعات موجود در وب را برای پاسخ به درخواستهای کاربران بررسی کند، کیفیت و بهروز بودن دادههای منتشرشده در سایتها اهمیت بیشتری پیدا میکند.
برای مثال، یک رستوران محلی ممکن است اطلاعاتی درباره افتتاحیه، منوی جدید یا رویداد ویژه خود منتشر کند. یک فروشگاه نیز ممکن است قیمت یا وضعیت موجودی محصولات را تغییر دهد. در چنین شرایطی، بهروز بودن اطلاعات میتواند در نحوه استفاده سیستمهای جستوجوی هوش مصنوعی از این دادهها مؤثر باشد.
با این حال، هنوز مشخص نیست الگوریتم پایش گوگل دقیقاً چگونه منابع را انتخاب میکند و چه معیارهایی برای اعتبارسنجی یا اولویتدهی به اطلاعات دارد. بنابراین نمیتوان صرفاً بر اساس معرفی این قابلیت نتیجه گرفت که هر بار بهروزرسانی یک سایت الزاماً باعث دیدهشدن آن در اعلانهای AI Mode خواهد شد.
لینکها و ترافیک سایتها هنوز یک ابهام مهم هستند
در توضیحات قبلی مربوط به Information Agents، گوگل به ارائه لینک به منابع وب اشاره کرده بود؛ اما در معرفی جدید قابلیت پایش اطلاعات، درباره لینکها توضیح مشخصی داده نشده است.
این موضوع برای ناشران، کسبوکارهای محلی و فروشگاههای آنلاین اهمیت زیادی دارد. اگر سیستم فقط خلاصهای از اطلاعات جدید را در اختیار کاربر قرار دهد، ممکن است نیاز کاربر به مراجعه مستقیم به سایت کاهش پیدا کند. در مقابل، اگر بهروزرسانیها همراه با لینک به منبع اصلی باشند، این قابلیت میتواند مسیر تازهای برای کشف وبسایتها ایجاد کند.
در حال حاضر، جزئیات کافی برای تعیین اثر واقعی این قابلیت بر ترافیک ارگانیک وجود ندارد و باید عملکرد آن پس از عرضه گستردهتر در بازارهای مختلف بررسی شود.
چرا قابلیت Monitoring برای کاربران اهمیت دارد؟
کاربرد این قابلیت را میتوان در چند گروه اصلی خلاصه کرد: پیگیری قیمت محصولات، اطلاع از موجود شدن کالاها، پیدا کردن رستورانها یا کسبوکارهای جدید، دنبال کردن رویدادهای محلی و دریافت اطلاعات تازه درباره موضوعاتی که مرتباً تغییر میکنند.
برای کاربر، ارزش اصلی این سیستم در حذف بخشی از جستوجوهای تکراری است. بهجای اینکه فرد خودش مسئول بررسی مداوم یک موضوع باشد، AI Mode میتواند این فرایند را به یک وظیفه مستمر تبدیل کند.
این رویکرد همچنین با روند کلی توسعه Search به سمت قابلیتهای عاملمحور (Agentic Search) همخوانی دارد؛ جایی که موتور جستوجو فقط به پرسش پاسخ نمیدهد، بلکه میتواند بخشی از فرایند جمعآوری و پیگیری اطلاعات را نیز بر عهده بگیرد.
قابلیت پایش اطلاعات را از کجا میتوان امتحان کرد؟
گوگل کاربران را برای تجربه این قابلیت به اپلیکیشن Google ارجاع داده است. پس از فعال شدن ویژگی روی حساب کاربر، میتوان یک موضوع قابلپیگیری تعریف کرد و نحوه دریافت بهروزرسانیها را مشاهده کرد.
برای کسبوکارها نیز آزمایش این قابلیت میتواند راهی برای درک بهتر نحوه نمایش اطلاعات محلی یا تجاری در تجربه جدید Search باشد. بررسی اینکه اطلاعات یک کسبوکار چگونه توسط AI Mode پیدا و بهروزرسانی میشود، میتواند در آینده به یکی از بخشهای مهم استراتژی حضور برند در جستوجوی هوش مصنوعی تبدیل شود.
گام بعدی Google Search به سمت جستوجوی عاملمحور
عرضه جهانی پایش اطلاعات نشان میدهد گوگل در حال حرکت از جستوجوی مبتنی بر پرسشهای لحظهای به سمت تجربهای است که در آن Search میتواند بخشی از نیازهای اطلاعاتی کاربر را در طول زمان دنبال کند.
این تغییر هنوز در مراحل اولیه قرار دارد و بسیاری از جزئیات فنی و تجاری آن مشخص نشده است؛ از جمله نحوه انتخاب منابع، میزان نمایش لینکها، تعداد و نوع بهروزرسانیها و تأثیر نهایی این سیستم بر ترافیک وبسایتها.
با این حال، برای کاربران، امکان سپردن موضوعات متغیر به یک سیستم پایش خودکار میتواند تجربهای متفاوت از جستوجوی سنتی ایجاد کند. برای صاحبان سایتها و متخصصان SEO نیز این روند اهمیت بیشتری به تولید اطلاعات دقیق، بهروز و قابلاستفاده برای سیستمهای جستوجوی هوش مصنوعی میدهد.
برای مطالعه جدیدترین اخبار و تحلیلهای هوش مصنوعی، سئو و جستوجوی آنلاین به دیجیتال مارکتینگ ایران مراجعه کنید.
“`
